习酒开发的“君品荟”APP，意义何在

一个月前，浙江杭州，“多彩贵州风 黔酒中国行”活动上。

1973年生的张德芹与宋书玉、李保芳等，共同按下了“君品荟”电商平台上线仪式的启动键。

有相关文章宣称：“君品荟”是习酒以自身品牌为“背书”，“重塑”人、货、场交互式体验的电商数字化运营平台。

圈内人都知道，张德芹一向重视科技创新工作，他曾公开喊话科技工作者——只要能为习酒所用，公司什么都可以给。

想必，“君品荟”电商平台也寄予了张德芹的厚望！

一个月过去了，它到底运营得怎样呢？开拓出了新零售渠道的新路径吗？会成为下一个“i茅台”吗？

金哥为此专门下载了“君品荟”APP，在手机上体验了一番。

从平台开发上看，其由阿里云提供技术支持。

据说为保障“君品荟”APP的稳定运营，阿里云还为其部署了“可防止恶意抢购”的营销风控系统。

不过，金哥使用过程中的第一个感觉，就是“卡”。

在页面转换过程中，时常出现“加载中”字样，甚至直接“白屏”，而且这个问题白天比较明显，晚上则要好很多。

在该平台的商品布局上，金哥注意到，排在第一位的是“习酒自营”，产品有君品习酒、习酒窖藏1988、“习酒123干”等。

只是，“习酒自营”的网店，截止本文推送时仅有471人关注。

再翻看部分酒类商品的价格，金哥发现很多都比京东上的同类产品要贵那么一丢丢。

在“君品荟”APP，君品习酒酱香53度500ml*6瓶装，“限时促销价”6180元。

而在京东的“习酒京东自营旗舰店”，6瓶整箱装君品习酒“预估到手”6175元，还便宜了5元；

在“君品荟”APP，习酒窖藏1988 500ml*6瓶装，“限时促销价”3648元。

而在京东，“预估到手”只需3523元，整整少了125元；

在“君品荟”APP，“习酒123干”6瓶装，“限时促销价”1398元。

而在京东，“预估到手”只需1249.1元，整整便宜了148元；

这样的例子，不胜枚举。

这就让人寻思了：“君品荟”APP的核心竞争力到底在哪里？

费心劳力开发了它，它能够推进“高端酱酒文化”的价值传播吗？习酒能通过数据赋能了解到消费者需求和行为特征吗？

值得一提的是，酒并不是“君品荟”APP占比最多的商品。

金哥发现，该平台还有食品、茶叶、饮料、水果、洗护日化、电脑办公等商品，可谓五花八门。

其中，有很大一部分是贵州本地的特色农产品，比如都匀毛尖茶、贵州腊肉香肠、贵视月饼、晒酱油等。

在卖酒的同时，习酒助力“黔货”出山，积小善为大善，善莫大焉！

不可否认，有些贵州产品确实也获得了“君品荟”APP用户的喜欢和认可。

但这样的产品还是太少，显得尤为稀缺。

逻辑很简单：这些产品很多都不是习酒生产的，在APP本身流量有限的前提下，习酒电商部门又有多少议价能力呢？

以“老干妈”为例，老干妈风味鸡油辣椒280g，京东上预估到手12.53元。

而同样的产品在“君品荟”APP上，显示到手价“7.9元起”，实际支付价格却要13.53元。

再拿“梅见”来说，12度330ml 2瓶，京东62元，而“君品荟”则要72元。

习酒讲情怀，是没错。可是生意归生意，情怀归情怀。

就是这样一个平凡无奇的电商APP，你觉得有多少人会被其吸引而下载它？即便下载了，又能保证多少的打开率？

责任编辑：刘晓燕