近期，位处湖南永州祁阳市政务芯湘江畔地块，花落源福文化产业集团，这一新闻顿时聚焦了全城的关注。该地块用地面积约150亩，邻近陶铸广场、拥享一线江景。计划投资5.7亿元，建设五星级温德姆至尊酒店。源福文化产业集团按照祁阳市委市政府“整体规划、龙头带动、多点开发、特色鲜明、全域旅游”的战略定位，构建“一龙头四片区多亮点”全域旅游新格局。即:以投资37亿元的祁阳市文旅体产城融合项目为“龙头”，推动浯溪碑林创5A级景区，构建石洞源景区、唐家山油茶文化园、德辉景区、黄龙景区“四大片区”，建设多亮点的乡村旅游区（点）。

祁阳文旅体产城融合项目，包含五星级温德姆至尊酒店、浯溪公园扩园、水上乐园、体育公园及唐家山油茶文化园五大项目。这是继该集团成功打造唐家山中国油茶博览馆后，再奏中国文旅4.0模式发展强音。

该项目之所以吸引全市关注，因为这将是中国文旅4.0版本沉浸式、行进式体验的创新融合。旨在提升城市整体形象和软实力，提高祁阳文旅行业地位，推动当地经济高质量发展。

沉浸式体验

随着我国社会经济水平的提升，文旅产业在消费经济热潮中快速走过了起步阶段、高速成长阶段，打破空间边界、刷新游客认知的沉浸式体验成为产业创新的关键要素，文旅产业逐渐迎来了4.0体验经济时代，具有文化和科技高度融合、知识与技术密集、模式新、网红以及附加值高等特征，其核心是沉浸式交互体验，是通过虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等新一代信息技术与内容创意的深度融合而创造出来的一种高价值体验经历。

作为中国文旅4.0模式耕耘者，源福文化产业集团董事长周安福认为，沉浸式体验以文化创意为主导、以信息技术集成为支撑，通过虚实结合的空间创意和智能互动的业态创新，构建沉浸式互动叙事的体验场景，多方位、全角度调动观众的视觉、听觉和触觉等感官进入沉浸的互动叙事环境中，建立和创造一种前所未有的代入感和共情感，形成极强趣味性和感官震撼，超越了传统意义的演艺、影视、音乐、展览等媒介，提供一种集各种视听效果和多种媒介于一体、从表层的感官体验到深度的哲理体验，造就全新的文化艺术叙事表达和先进文化价值的体验方式，引起情感共鸣和更深层次精神感悟，最终形成以体验为核心的高附加商业价值。

事实上，以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，将是引领中国文旅产业未来发展的热点方向。

2006年，一直在杭州创办服装厂的浙商周安福，前往衡阳常宁市考察，通过市委市政府招商引资政策，成功转型投资星级酒店。

2010年，50米高的帝煌大酒店拔地而起，从此周安福与文旅产业结下不解之缘。

“酒店开业后的那几年，刚好是金融危机后经济复苏时期，旅游产业迎来跨越式发展，帝煌大酒店作为常宁市代表性的酒店，也迎来了挑战与发展并存的关键时期。一方面，来常宁市农业观光的游客越来越多；另一方面，周边各地开始兴建酒店，来帝煌大酒店住宿的游客数量也受到了冲击。”周安福说道。

怎样抓住发展大势，如何在激烈的竞争中脱颖而出？周安福花了大量时间去思考和研究这个问题。

“要让酒店环境更高，服务质量更优，客人口碑更好，就得紧紧抓住每一次客人入住的机遇，让客人沉浸其中，那就要酒店服务和品质再上一个台阶。”周安福说。

之后，帝煌大酒店不断提质升级，设置了音乐厅、购物中心、商务中心、美食中心等几十个体验业态。

在周安福眼中，帝煌大酒店的沉浸式体验是，在品尝舌尖美味后，客人进入客房卸下行囊换上一套舒适的家居服，使用酒店的自助洗衣服务清洁衣物，在美妙烟火般的花洒下褪去旅途的疲惫，然后钻进柔软丝滑的被褥中缓缓入梦。这尽管描述的是大多数人外出入住酒店时的常规流程，但是帝煌大酒店用了一种更具代入感的体验形式，让寻常之事，变得有所不同。

帝煌大酒店是周安福的文旅沉浸式体验项目的探路之作，并取得巨大成功，“我们全家基本上可以靠这个酒店过上很舒服的日子。”然而，传承浙商文化、弘扬浙商精神的周安福却并未因此停下脚步。

此后，周安福投资了常宁中鼎大厦、武冈皇冠世纪酒店、武冈湘商产业园、灌云皇冠世纪酒店、武冈同保楼·同福街、湘潭十八总·湘江图城总文化度假区、武冈都梁文旅休闲特色小镇等特色文旅项目。“我们之所以，还这样继续拼搏，主要是一种使命和情怀，总觉得自己应该为这个社会做点什么。”周安福说。

在万物竞发的当下，“走遍千山万水、说尽千言万语、想尽千方百计、吃尽千辛万苦”的“四千精神”在周安福身上体现得淋漓尽致，穿越历史烟云，在盛产“老板”的浙江，“四千精神”从未远去，反而历久弥新。

走出发展的新道路

2021年岁末时节，周安福的步履不停。11月25日，源福文化产业集团与河南睢县举行了文旅融合开发项目签约仪式。本次签约项目总投资30亿元，双方将从战略层面推进睢县文旅的产业升级，在睢县打造文旅和鞋艺产业融合项目，将沉浸式体验推至新高，这里集鞋艺文化街区、鞋艺博物馆、网红直播大楼、人才公寓、民宿群、企业公馆等形态为一体，以文化带动创意，以文旅提升鞋艺，以鞋艺促进鞋业产业发展，真正实现文旅与实体产业的融合，走出发展的新道路，探索新模式，树立新标杆。

树立新标意味着改变，也意味着挑战。对中国文旅4.0耕耘者周安福而言，文旅融合已经不局限于空间上的概念，更多是对未来生活场景和产业升级的重新规划，以及对发展道路的创新探索。

2020年7月20日，湖南邵阳武冈市都梁文旅休闲特色小镇开工仪式在武冈市云山中路武冈博物馆旁举行。

武冈都梁文旅休闲特色小镇项目总投资50亿元，该项目以文化特色旅游、文旅产业融合发展为主要手段，将小镇打造成“展示多元文化，彰显王城风采”的度假胜地，项目的沉浸式体验使其具有较强的价值外溢性、公共性和公益性。

该项目第一期三年内竣工运营，将云山—古城—特色小镇形成有机的旅游体验闭环，市民、游客白天游云山赏山水、晚上游小镇品特色美食的美好愿景成为现实，真正实现“千年王城、夜宴天下”的美景。

跟上时代脚步的密码

机会只留给有准备的人。

2020年5月23日上午，第十届全球湘商大会在株洲开幕。

会上，源福文化产业集团开发的“十八总·湘江图城总文化度假区”获评2017-2021年湖南省“迎老乡、回故乡、建家乡”标志性项目。

“标志性项目，简单几个字，对我们来说，并不简单。”在周安福的办公室里，这位勇于探索和创新的湖南省浙江总商会常务副会长对记者说，“当然，我还是相信，只有创新和改革才能踏出新生之路。”

正是他对“十八总·湘江图城总文化度假区”的创新探索，成为了中国文旅4.0的领跑者。

千年十八总，传世“金湘潭”。湘潭十八总是指古时候的湘潭城位于湘江河西，主体部分就是沿着湘江河边的一条老街，这条老街每过一到两公里有一个集市，称为“总”，湘潭一共有十八总。

2020年6月2日，备受湘潭人民关注的十八总·湘江图城总文化度假区开工仪式隆重举行。

该项目占地156.9亩，总投资34亿元，是湘潭这座历史文化名城的一张新名片。

周安福表示，十八总·湘江图城总文化度假区项目将还原地道、市井、原真的湘潭生活，展现现代、活力、多元的商业服务，打造新鲜、时尚、创意的文旅秀场和文旅体验。

十八总·湘江图城总文化度假区地处湘潭千里湘江第一湾核心景区，项目以金湘潭商业文明为龙头，营造产业平台，打造集民宿、民俗、酒店、文创和文旅为一体的城市文旅产业综合体，成为再现“金湘潭”辉煌历史的文化旅游目的地，每一地的游赏都满载传统湖湘文化的沉浸式体验。

项目按照“三街九坊十八景”的规划设计，延续了“金湘潭”的历史，并将城总文化、湖湘文化、红色文化融入到规划、建筑及景观中，对湘潭城总文化进行了传承和创新。

景观设计和活动策划中，将老民谣的内容与码头、会馆文化进行溯源结合，延续历史文脉，让丰富的街巷故事在新颖愉悦的文旅环境再现。

在文化的深刻提炼时，十八总项目将以湖湘文化为基础，城总文化为核心，红色文化为经典融入每一个广场空间、码头江滩、商贸街巷。

同时，十八总项目中，演艺与现代科技成为游客感受传统文化和文旅节日的主要方式，在场地中以不同游客群体的需求为根基，塑造不同的表演场所：剧场、广场、戏院、茶馆、秀场、夜店，演绎出湘潭民俗、红色伟人文化、现代流行文化等内容，十八总项目既是传承更是创新，是周安福沉浸式体验的巅峰之作。

对市场的敏感和深刻骨髓的创新精神，深深根植于周安福等浙商的基因之中。读懂了周安福也就读懂了以周安福为代表的浙商们总能跟上时代脚步的密码。

周安福表示，源福文化产业集团是湖南省浙江总商会常务副会长单位，依托整合商会资源和浙商财团的资金实力，专注于文旅商产业融合，是中国文旅投资建设、运营服务等的综合型企业集团。秉承“追中国的源，造中国的美，享时代的福”的理念，一直以来都在探索全新文旅4.0的发展模式，立志成为中国文旅产业的探路人和领跑者。（通讯员 吉元）