“湾创100飞跃计划”创意课程由香港特别行政区政府驻粤经济贸易办事处（“驻粤办”）担任指导单位，联同相关机构为有志在大湾区发展的青年提供一个成长平台，通过一系列创意课堂、行业大咖指导、实战项目和资源对接，帮助青年将创意应用于职场中。“湾创100飞跃计划”的八大课堂已定于2024年11月9日至11月30日期间的周末进行。驻粤办从计划的150个席位中，特别为在湾区发展的港青预留30个名额，希望青年们透过参加创意课堂，提升演讲、视频制作以及创意技巧等，从而提升职场技能，并与湾区青年多作交流。

11月9日，“湾创100飞跃计划”在南沙区创享湾精彩开讲。本次课堂采用公开课的形式，特邀了两位创意行业的知名大咖——原伟门智威亚太区首席创意官兼亚太创意委员会主席劳双恩先生与前原象i2mago创意与制作中心总经理张映晨先生进行课程分享，吸引了众多有志于大湾区创意行业发展的香港学生及青年参与，一同聆听行业大咖的创意智慧与经验分享。

特邀嘉宾

课程亮点

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课程一

打造记忆符号：广告语的创作与品牌传承

广告语的力量

劳双恩老师以幽默风趣的风格开场，迅速拉近了与青年们的距离。他通过互动对话，深入洞察了青年们对品牌广告的直观感受，并指出广告语是连接消费者情感的关键桥梁，能够在消费者心中留下深刻的记忆符号。为了生动说明这一点，劳老师援引了迪士尼的标志性角色米老鼠与备受欢迎的熊猫福宝作为案例，精彩地剖析了品牌内核对于塑造品牌形象的关键作用。

品牌定位的探索

在课堂上，劳老师引入了“4D未来验证框架”（Discover, Define, Develop, Determine），引导青年们思考如何挖掘品牌的DNA，并将其转化为有影响力的广告语。

创意与营销策略

在互动环节，劳老师引导青年们思考如何在激烈的市场竞争中脱颖而出。他分享了汉堡王巧妙利用麦当劳作为竞争对手的广告案例，强调广告在提升品牌形象与消费者认同中的重要作用。这也让青年们明白，广告不仅仅是销售工具，更是创造品牌文化与消费者认同的重要手段。

最后，他对广告语创作进行了深刻总结，归纳为理性、感性与调性的多元组合，鼓励青年们在创作中不断探索新的叙事角度和创意源泉。

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课程二

创意行业需要怎样的人才？

创意行业需要怎样的人才？

张映晨老师首先分享了自己在广告创意公司的丰富经历及打造的部分案例，点亮了青年们的广告创意认知。在谈及创意行业所需人才时，张老师总结了五个关键词：热爱、能熬、灵活、审美、勇敢，并强调热爱是驱动一切创意的原动力。

如何提升个人竞争力？

张老师详细阐述了创意行业中公司所看重的硬实力（如视频剪辑、设计、拍摄、文案撰写等）与软实力（如创意、口才、逻辑力、魅力、领导力、应变能力等）。他指出，在AI时代，软实力更加重要。虽然技术能力等硬实力易被学习和复制，但人类的软实力是AI难以取代的。

如何在创意行业长期发展？

张老师提出了“T型人才”的概念，即具备一种垂直技能和多种横向能力的复合型人才。在职场初期，掌握一项核心技能，如出色的文案创作能力，是进入公司的关键。然而，要在公司中实现长期发展，除了专业技能，还需要培养跨领域的综合能力，包括领导力、团队协作、沟通协调等多方面素质。他鼓励青年们不仅要精通自己的专业领域，还要不断拓宽自己的视野和能力范围，以适应不断变化的市场需求。

总结

本次公开课得到了青年们的热烈反响。他们纷纷表示，通过两位老师的精彩分享，对广告创作与品牌传承有了更深入的理解，同时也对创意行业所需的人才特质和面对AI时代的应对策略有了更清晰的认识。青年们表示，将把学到的知识和经验应用到未来的创作实践中，为广告创意领域注入新的活力。

“湾创100飞跃计划”将继续秉持为香港学生及青年提供全方位成长平台的宗旨，通过更多创意课堂、行业大咖指导、实战项目和资源对接等方式，助力他们在大湾区创意行业中展翅高飞。

如对湾创100飞跃计划及后续创意课堂感兴趣，欢迎报名加入本计划，接触更多创意行业大咖、了解行业最新动向，构筑你的职业之路！