与你分享随时随地获得理想发型的秘密——专访GHD首席执行官

“青丝控燕马，紫艾饰吴刀”，头发，这个人类独有的一部分自古以来就承载了太多的含义。特别是在中国，也被称为“烦恼丝”的头发还曾代表情谊和忠诚，有“结发”的夫妻，也有“身体发肤接受之父母，不敢轻易毁之”的孝子。

作为“烦恼丝”，发量和发型也是让无数男女产生烦恼的问题。因为光泽靓丽的头发，再配合适当的发型，可以让任何一个人看上去都魅力十足。

幸运的是，现代人可以依靠高科技的美发工具来让烦恼丝不再令人烦恼。如果选对了工具，无论是想要顺滑光亮的直发，还是浪漫柔顺的卷发，不必去发廊也可以轻易实现。

GHD最新推出的高科技无线造型夹（GHD unplugged），有黑白两种配色（图片来源：GHD官方）

拥有20年历史的英国高端美发造型品牌GHD（Good Hair Day）就是这样的理想工具。在其本土，GHD位列美发造型品牌推荐指数排名第一；在全球，GHD的产品在超过30多个国家45000家高端沙龙销售，得到了20万造型师的青睐。

2018年通过跨境电商模式落地中国市场之后，今年4月，GHD又开设了品牌旗下第2家天猫官方旗舰店，进一步加码发力。9月，GHD在上海发布了最新的GHD unlpugged无线造型夹，为生活忙碌而对发型有高要求的消费者提供更多可能与便捷，随时随地轻松打造百变发型。

其实，大部分消费者面对造型夹的共同担心是这种高温工具是否会对头发造成伤害。而GHD在其产品宣传中着重强调造型夹维持恒温185°C。

对于这个温度是否过高，GHD首席执行官 Jeroen Temmerman向《中国日报》解释，这个温度是GHD经多年的研究检测得出的理想造型温度。GHD的产品在这个温度下可以快速有效地一次性拉直、卷曲，保持造型持久的同时，减少过热损伤，更为头发提升光泽度。

GHD首席执行官Jeroen Temmerman先生（图片来源：GHD官方）

“如果低于185°C，做出来的造型很难达到预期效果，但高于这个温度，又会伤害头发。 GHD unplugged无线造型夹就是最新的突破性科技成果，它采用Dual-Zone双区感应控温技术，确保面板均匀发热，时刻维持185°C，打造顺滑柔亮的秀发。”

对造型夹温度的精确掌控正是GHD在英国剑桥的研发团队一直所追求的科技创新的表现。此外，GHD unplugged无线造型夹也搭载了团队研究人员潜心研究10年的Hybrid Co-Lithium科技突破性无线技术成果，小巧但高性能的锂离子电池，使其具有强大的续航能力。它的USB-C接口可以用来随时充电，比如连接在电脑端，就像给手机充电一样便利，随身携带，随充随用。

9月于上海举办的185 GHD HOUSE内部185°C研究实验室区域（图片来源：GHD官方）

据Temmerman先生介绍，GHD的产品质量一直被放在产品研发的首要位置。尽管其产品研发都是在英国，但是它的实验室却有各个种族各种类型的头发样本供科学家研究实验，以开发出能让全球各国人士，包括专业造型师都能使用的美发造型产品。

同样，GHD在正式进入中国市场前也在北京和上海做了大量基础调研，以便更好得了解中国用户对造型产品的需要。

据介绍，GHD的最新便携又强劲的无线造型夹能给中国人的头发带来极佳的造型效果，还能保护头发健康。同时这种便携式的造型夹不受时间地点的约束，非常适合生活在大城市人群的快节奏生活。

Temmerman先生说，中国市场对于GHD是有战略意义的，所以了解用户需求非常重要。而中国消费者对美发产品要求也非常高。中国消费者有很多渠道获取信息，生活中的电子化程度也很高。并且他们还会花时间通过各种方式，例如社交媒体，来研究各种品牌。GHD必须为中国消费者们带来既有出色的造型效果，又有精美设计的高科技造型产品。

GHD Platinum+ 铂金版智能造型夹（图片来源：GHD官方）

而很多中国消费者早就在GHD正式进驻中国之前开始购买使用它的产品了。所以从2018年起，GHD产品在中国的口碑和销售业绩一直很出色。

相关研究统计，中国人购买了世界上近一半的奢侈品，随着中国人民普遍生活水平的提高和中产阶级的崛起，中国也为GHD这样高端的造型品牌提供了一个潜在的巨大市场。

GHD全新中国区焕发大使，90后的乔欣女士（图片来源：GHD官方）

事实上，品牌也看到了自己在中国的客户是非常有国际化视野的年轻一代消费者，Temmerman先生认为这些年轻人更能跟随国际潮流，也更信赖知名的网络意见领袖。他相信GHD的产品一定能满足中国消费者的需要。

这种信心并非凭空而来。GHD的产品在过去二十年早已经被全世界认可。每年GHD都要售出200万个造型夹，每分钟就有5件GHD的明星产品售出。它的高科技造型产品也已斩获超过300项美容大奖。

即便是面对新冠肺炎疫情对全球各行业的巨大冲击，2020年年度财报显示，GHD依旧实现了连续12个月的整体增长。能实现这样的业绩，一方面是因为GHD出色的产品质量，另一方面也来自GHD领导团队的有力领导和有效交流。

Temmerman先生说：“对我来说，保持整个团队之间的有效沟通和交流非常重要，这也是计划得以实施的保证。”

面对来自疫情的挑战，GHD迎难而上加快了它各个销售渠道和平台的电子化，加速往电商的角色转换，以跟上消费者的需求。

当然，作为刚进入中国市场的外国品牌，GHD在中国的知名度还正在逐渐打开。虽然近些年很多英国品牌在中国市场只是昙花一现，但GHD却对自己在中国的前途充满了信心。

“消费者和专业造型师的需求一直在我们GHD的心中，而且我们会根据当地市场的特点，做出相应的灵活改变，”Temmerman解释道：“可以很自豪得讲，GHD的产品是融合了高科技和时尚特性的，但我们也随时准备倾听消费者的需要并作出改善。”

而今年的双十一，是GHD拓展中国市场版图后，将要迎接的重要机会以全面展示自己。据Temmerman先生的介绍，GHD已经将它在国内的所有销售平台进行联动，并会有一系列的优惠活动，为中国的消费者带去惊喜。 目前GHD已经在天猫、京东和微信小程序都拥有销售平台，以全方位照顾到中国用户的消费习惯。

于双十一购物节期间上市的GHD Platinum+ 铂金智能夹璀璨星愿限量版。（图片来源：GHD官方）

谈到未来，Temmerman先生还表示，GHD作为被全球各大时装周青睐使用的品牌，也非常期待能参与中国的时尚活动，例如中国国际时装周。

“时尚是GHD这个品牌的生命核心，如果能和中国设计师们合作，我们将倍感荣幸。”

（图片由品牌方授权）

（李虹睿）

责任编辑：刘晓燕