315前夜，拼多多再陷打假风波，海外的Temu已多次被告
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315的前一天，拼多多又出事了。 五粮液发了个声明： 五粮液从来没有在拼多多平台上开过店，也没有授权过任何商家开店。 拼多多平台上多家店铺销售的五粮液产品，都是假冒的。市值第二的白酒企业，当众直接打脸市值第二的电商平台… 之前在拼多多买了五粮液的消费者，不得哭死~ 这一波，看得猫姐尴尬症都要犯了… 不过，这不是拼多多第一次被打假。 之前，包括好利来、国台酒、冈本中国、超威半导体（AMD）、任天堂、奥托博克、创维电子等多个品牌，都曾发表过类似打假声明。 而对于假货问题，拼多多创始人黄峥曾给出的回应则是： “山寨并不是假货。” 以及：“如果就论纯假货的话，我觉得我们平台的比例是不高的。” 额，不知道大家如何看这一番言论。 不过最近在国外，海外版的拼多多，正在遭遇麻烦。 出海短短一年半，Temu已多次因抄袭侵权被告 都知道，2022年9月，拼多多轰轰烈烈出海了。 拼多多海外版Temu，在美国正式上线。 随后更是在全球40多个国家开通业务，覆盖5大洲。 和拼多多崛起的路径类似，Temu在海外基本沿用了和国内一样的打法——“魔性营销推广+惊悚极致低价”。 先用铺天盖地无孔不入的魔性广告打响知名度； 再辅以病毒一般蔓延的“砍一刀”和各种玩游戏得优惠的促销活动，实现社交裂变，降低拉新成本； 最后再用碾压所有平台的低价优势，将用户留住。 但出海不过短短一年半，Temu就已经多次因为抄袭、侵权，被投诉、被告。 去年10月份，一位澳大利亚的视觉艺术家就公开在Ins上发表帖子指控Temu抄袭。 起因是她发现自己原创设计的图案，被印刻在衬衫、短裤和毯子上，在Temu上以极低价进行售卖。 她对自己的4万多名粉丝说：“与这样的公司竞争太难了，我的艺术品又一次被一家大公司偷走了，这真的很令人难过。” 而在去年4月份，不少亚马逊卖家发现：自己的产品被照搬到Temu进行售卖，因为价格便宜，在Temu上很快起量，一天卖出几百单甚至超1000单。 卖家圈流传出一张图，建议大家都去Temu上搜一次自己产品是否有人在卖，图中卖家的情况是：产品图片基本完全被抄袭到Temu上售卖。 而Temu闹得最大的抄袭风波，爆发在上海首富（拼多多创始人黄铮）和广州首富（SHEIN创始人许仰天）之间。 2022年12月，SHEIN（希音）首次在美国起诉Temu，指控其构成商标和版权侵权以及“虚假和欺骗性的商业行为”。 Temu则在随后反诉SHEIN违反美国“反垄断法”以及强迫时装供应商签订具有“排他性”的协议，并对Temu商户加以威胁。 2023年8月、12月和今年1月、2月，SHEIN先后在美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院赢得针对Temu的临时限制令，得以强制Temu停止“继续侵犯”和SHEIN相关的版权。 英国法院针对Temu颁发的最新临时强制令 法庭文件显示，Temu的侵权行为包括大量抄袭SHEIN平台服装设计和板式，屡次无视SHEIN发出的侵权通知，或将侵权产品设计稍作修改后重新上架等。 涉及被侵权产品高达上百款，涵盖男装、休闲装、运动服、童装等品类，范围十分广泛。 不过，这锅一般都是供应商的。 供应商抄袭的，不关我们的事。 同时，口头严惩并责罚供应商，并宣布加大对抄袭行为的处罚力度。 Temu，会不会是下一个TikTok？！ 事实上，陷入抄袭、侵权风波，只不过是拼多多出海的一个切面。 比如美国，挺坑的。 大家都知道，美国众议院刚通过了TikTok法案。 该法案要求字节跳动剥离对旗下短视频应用程序TikTok的控制权，否则TikTok就会在美国遭到封禁。 字节跳动的出海之路，再度风雨飘摇。 但谁也无法肯定，Temu，会不会是下一个TikTok？！ 之前就曾有消息指，美国一些议员已经在寻求将 Temu 列入违反《强迫劳动预防法》的名单中，旨在禁止Temu在美国销售商品。 美国国会下属美中经济与安全审议委员会也曾发布分析师报告，还认为跨境电商平台 Temu 及其他中国电商存在数据安全、采购违规、侵犯知识产权等问题，建议美国政府应保持警惕。 在巨头雄踞的电商市场，拼多多曾经以低价这一万试万灵的武器，化身行业鲶鱼，搅乱电商江湖的同时，也成功在电商市场的份额中撕开了一道口子。 但面对日渐饱和的国内电商市场，拼多多无论是流量增速还是营收增速，也逐渐放缓。 要继续维持企业的高增长，拼多多必须寻找第二增长曲线。 所以出海！ 但出海并非没有风险。 除了上述知识产权、数据安全以及政治上的风险以外，还有财务上的风险。 过去这一年半时间，Temu沿袭拼多多在国内的套路，化身广告金主疯狂砸钱—— 其砸钱的数额，大到甚至分分钟影响Meta（Fb和Ins母公司）以及谷歌的财报表现。 据媒体援引知情人士消息，Temu去年花了超20亿美元，也就是超140亿人民币，在Meta上投放广告。 Meta的创始人扎克伯格甚至在财报后的电话会上直言： 在中国广告金主的支持下，Meta去年拿出了公司史上最强劲的财报。 另有消息指，按支出计算，Temu去年还跻身谷歌第五大广告客户之列。 除了Meta和谷歌，Temu疯狂砸钱的对象还有“美国春晚”NFL超级碗。 去年超级碗上，仅创办四个月的Temu连买两次30秒广告位，用朗朗上口的小曲配上“像亿万富翁一样购物“的魔性广告词，震惊了美国电视观众。此外，Temu还在YouTube、TikTok等视频平台上，投放了大量“简单粗暴”的拉新广告，希望给国外消费者植入“价格便宜”的印象。 这操作，想必大家是熟悉的。 曾几何时，拼多多的广告也曾刷屏我们的世界。 而拼多多在国内疯狂烧钱撒广告的那几年，一直都是亏钱的。 最巅峰的2018年，营收只有131亿，亏损直接达到102亿。 但不再烧钱砸广告后，拼多多开始挣钱了。 现在，拼多多要在40多个国家复刻曾经的路径。 TA能成功吗？ 很快，我们就能在拼多多的最新财报上，见分晓了。 责任编辑：李晓光 |
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