收入利润均创十年新高 南方周末做对了什么

业绩逐年增长

南方周末，做了个表率。

近日，南方周末报社2023年度总结表彰大会在广州举行。会上，南方周末报社颁发了十佳员工、年度新闻等奖项，同时，报社党委副书记、总经理姚伟新公布了过去一年的营收数据：2023年报社实现总收入2.22亿元、总利润1121万元，双双创出近十年来新高。

据其官网介绍，南方周末报系旗下拥有一报一刊，1984年创办《南方周末》，2004年创办《南方人物周刊》，各具特色，互为补充，为中国新闻界树立起风向标。

《南方周末》创办于1984年，由南方报业传媒集团主管主办，是一份在中国有着广泛影响、深具公信力的严肃新闻大报。截至2022年，《南方周末》已连续15年被中国邮政评为中国畅销报刊。

在传统媒体经营普遍面临困难与挑战的当下，南方周末报社能取得这样的成绩，令全国的报纸从业者备受鼓舞。南方周末是怎么做到的？

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总收入2.22亿元

“2023年是南方周末报社继续提质增效、硕果累累的一年，涌现出许多新闻奖作品，传播力影响力进一步提升。”

总结表彰会上，南方报业传媒集团副社长、副总编辑王巍表示，2023年报社产生78件流量过千万作品，其中14件流量过亿；报纸收订量逆势较上年增长10%，南周付费会员数累计达36万+，网络传播端再添一座百万级平台。

内容产出再上台阶，经营业绩也再创新高。

南方周末报社党委副书记、总经理姚伟新表示，2023年，报社实现总收入2.22亿元、总利润1121万元，双双创出近十年来新高，分别较上年增长14%、6%。

近年来，南方周末报社业绩一直呈上升趋势。

南方周末微信公众号文章显示，2021年，南周应收超过两亿元，实收超过1.66亿元。彼时，南方报业传媒集团党委书记、南方日报社社长黄常开表示，在2021年不少新闻单位营收不升反降的行业背景之下，这样的营收状况就显得相当不易，“南周上下劳作一年，得到了丰收”。

2022年，南方周末报社实现收入2.09亿元，增长17%；利润1056万元，创下近十年来新高。其中经营公司继续保持近年来高速增长的势头，全年签约金额达到2.12亿元，超越历史最好纪录。即使这样，王巍仍在当年的总结会上表示，“尽管2022年取得了一定进步，但客观地讲，离南周标杆和我们的目标还是有不小距离。要大胆出击，又要谨慎从事，更需守正创新。”

纸媒的黄金时代已经远去，这是业内不可否认的共识。

2023年5月8日，创刊于2000年、拥有150万读者的老牌纸媒《东南快报》发出告读者书：“非常遗憾，我们最终未能熬过自己的冬天，不得不与您暂时说再见。”

这只是纸媒同时代告别的一幕。

仅2023年初，就有《牡丹江晨报》《海曙新闻》《绵阳晚报》《城市画报》等十几家杂志报纸停刊或休刊。

据不完全统计，自2017年以来，国内约有百家纸媒停刊、休刊。许多声名斐然的报纸，如《北京晨报》《法制晚报》《京华时报》等也都消失在时代的洪流中。

国外也一样。2023年6月，创刊320年、世界上最古老的报纸《维也纳日报》最后一次以纸质版形式发行；2023年7月，日本大阪府发行的、已有110多年历史的地方报纸《大阪日日新闻》停刊……

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付费用户逐年增加

纸媒生存状态如斯，南方周末为何可以逆势增长？答案或许隐藏在媒体融合和内容付费的背后。

据南周官网介绍，其是中国媒体融合发展的领先者，目前旗下有南方周末、《南方人物周刊》和南瓜视业等三大品牌内容机构，拥有超过7479万有效用户。

南方周末App累计下载量超过2433万，官方微信关注人数超过450万；《南方人物周刊》官方微信关注人数130万。此外，还有两个粉丝量超千万的微博号——1715万的南方周末、1278万的《南方人物周刊》，它们与南周知道、24楼影院、南瓜学堂等共同构建起了极具规模的南周新媒体矩阵。

2018年上半年，南方周末正式提出了“以内容付费工程统揽融合转型工作全局”的战略思路，同年8月23日，南方周末会员制正式上线，成为中国第一家设立计量式软性内容付费墙的报纸（相关数据截至2023年3月31日）。

2019年8月，南方周末报系首次公开账本：2018年经营收入较2017年大幅增长34.5%，2019年上半年又增长了28%，截至2019年7月，同比增长率更达至38%。

不仅如此，报系收入结构也在加速优化，对传统渠道的依赖持续减少。其中以内容付费工程为核心业务的数媒工场收入暴涨300%。彼时，平面广告收入仅占南方周末报系广告经营总营收的7%，新媒体和整合营销服务收入已接近93%。

在南方周末报社举行的2021年度总结表彰会上，姚伟新表示，在营收大盘里，有一个数据引人瞩目：以品牌综合服务提供为特色的整合营销项目销售总额达到1亿元，增长51%，在销售大盘占比达到66%。

到了2022年，内容付费工程已为南周带来直接收入4357万元和31.8万付费用户。2023年，南周付费会员数累计达36万+，逐年增加。

2024年，南方周末迎来创刊四十周年，《南方人物周刊》也迎来创刊二十周年。

站在创刊四十年这一新的历史起点上思考未来，王巍称，南周用连续六年的较快速增长证明，全面专业化是自我可持续发展之基，也是未来之路；坚持“南周气质、南周品质”，就是既对标自我，又突破自我。今年及今后一段时期，南周要保持战略定力，继续提高专业化水平，进一步秉承“南周双质”，推进融合一体化发展。

对于未来的规划，姚伟新表示，报社经营系统将坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，以强化服务能力建设为核心，不断加固竞争壁垒和护城河，为报社融合发展提供支撑。

作者 | 赵   泽

责任编辑：李晓婷