“装得太多，还是自己吗？” SK-II首发影片<她们为什么不zhuang了>,真实消费者洞察是关键

全球高端护肤品牌SK-II凭实消费者洞察，聚焦女性话题，携手实用户、脱美役发起者摄影师，透过无底妆的拍摄，记录5位真实的女性越来越“不Zhuang”的转变和故事，鼓励更多的女性勇于成为自己。影片一出，话题再次突出重围。

在当今的社会里，女性被常常要求做“这个年龄应该做的事情”面对着社会和他人期望的目光，不得不伪装自己； 随着年龄的变化，用妆来掩盖日渐增长的年纪。根据受访调查，每5位受访女生，有4位都曾经有过为了他人而不得不装的经历*。也许是画着浓妆，装做有底气；也许是装着做自己，满足其他人的期待，无法做真正的自己；也许是，就算是不喜欢，也要学会Zhuang。SK-II通过真实消费者洞察发现，有一股“脱美役”的风潮，她们随着年龄的增长，对不同的压力，她们勇敢转变，追求自己热爱的事情，从中能获得源源不断的能量，“不装”了，忠于本真，更加自洽、真实。她们素颜无底妆出镜，“不妆”了，自信展现真实的自我。作为一直鼓励女性成为自己的SK-II相信，时间会带给你不Zhuang的勇气，我们都无需Zhuang。

*数据来源于宝洁委托第三方于2024年2月根据150名年龄介于18~35岁的受访者问卷回复结果

在这部片子中，没有一位“演员”。SK-II邀请五位特别的女性——都是真实使用产品长达10甚至30年的忠实用户，年龄跨度从30到60岁。其中两位是2016年《她最后去了相亲角》的真实女性，追踪了她们8年后的“改写命运”后的人生。

她们的真实故事里，34岁的JAC，曾经为了满足身边人的期待，把大部分时间，精力都花在他人身上。她说：“我不想再假Zhuang自己，我要为自己而活，我要当一个特别独立，特别强的女人！”61岁的一张，之前不得不Zhuang了大半辈子，没有实现自己真正想做的事情，在别人退休的年龄，她终于决定放下一切束缚不Zhuang了！搬去上海，年底前要演一场沉浸式话剧，讲自己的故事。34岁的茉莉，现在经营着一家“她梦想中的”中古家具店，在这之前，她做了8年的广告，为了Zhuang做有底气，喜欢画很浓的口红，职业上升期，每天都在忙，都忘记自己想要什么了。“这不是我想追寻的东西，20年的梦想和高薪之间，这一次不Zhuang了，我选择喜欢的。“ 李雨璇，41岁，是别人眼中还没结婚的“相亲角女生”，曾经跟风从事了许多当下很火，看似能赚钱的职业，Zhuang作可以成功，但剩下的都是疲惫和麻木。“真实和舒服对现在的我来说很重要” “我现在41岁，还没有结婚但我却很快乐”。王箫淇，36岁，因为参与SK-II “相亲角”拍摄与父母和解，“我一直在等那个对的人”去年结婚，准备拥有新角色，成为妈妈。

在片子里，她们都展示了自己不Zhuang的肌肤状态和生活态度。这些故事，也让我们感受到自己掌控命运的美好。

30年的神仙水用户一张在拍摄中表示：“其实30年前，我也有容貌焦虑。从那个时候开始，我就开始用神仙水。一用就是30年，让我就算不化妆，也有那种自然的光泽。我坦然接受岁月给我的痕迹，我也用自己的方式去保养自己，觉得真实的美，更自然更显年轻。”

时间与肌肤从来就不是对立的。SK-II神奇抗老成分PITERATM，让她们即使随着年龄的增长，肌肤更显年轻，让她们敢于“不妆”拍摄。无论你什么 年纪使用PITERA™，肌肤都会随着时间和 PITERA™的相伴而愈加年轻。

你的故事，也会带给更多女性力量，分享你的#越大越不zhuang#，鼓励更多女性成为自己。

责任编辑：李晓婷