格力集团高层人事变动董明珠却成流量担当

2024-02-22 来源：中访网

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《投资者网》乔丹

2月19日，格力集团高层人事变动成为公众瞩目的焦点。据格力集团官方网站信息，康洪正式接任格力集团党委书记、董事长一职，接过了周乐伟的权杖。这一人事变动引起了广泛的关注和热议，同时激发了外界对格力电器（000651.SZ）组织架构的种种猜测和推测。

然而，根据官方消息，此次人事变动仅限于格力集团的顶层管理层面，对格力电器本身的运营和架构并未产生直接的影响，格力电器日常的运营和管理仍然稳定。

此番格力电器连带着被热议，在一定程度上反映了公众对于格力电器未来的期待与关注，而当前的格力电器，在多个方面正面临着增长难题。

格力集团换帅，格力电器被热议

根据格力集团官网信息，格力集团成立于1985年3月，是珠海首家国有资本投资运营平台，截至2023年末，格力集团资产总额已超过1132亿元，所有者权益总额超483亿元。从业务范围来看，传统家电已经不在格力集团核心版图范围之内，目前格力集团核心业务聚焦产业投资、建设投资、城市更新等，旗下拥有11家全资子企业。

此次格力集团高层人事变动，新任董事长康洪的履历引人关注。根据公开资料，他曾担任珠海横琴新区多个重要职务，并在2021年起任珠海市政府副秘书长。此外，他还曾作为中组部选派的挂职干部，在中国雄安集团城市发展投资有限公司担任副总经理。

此次与人事变动同时成为热议话题的，还有格力电器及其领导人董明珠。尽管康洪的履新仅限于格力集团顶层管理层，对格力电器的日常运营并未产生直接影响，但两者之间的深厚渊源和紧密联系，使得这一变动在市场中引起了广泛关注。

回顾格力电器发展历程，格力电器由格力集团旗下公司“冠雄”和“海利”合并而成，格力集团曾是其控股股东。不过，自2006年起，格力集团开始逐步降低对格力电器的持股比例。2019年，格力电器经历了混改，高瓴资本旗下的珠海明骏以416.6亿元从格力集团手中收购格力电器15%的股权，成为其新的大股东，此后格力电器变为无控股股东和实际控制人的企业。而在与格力电器的关系上，根据格力电器2023年三季报，前十大股东中，格力集团以3.44%的持股位列第四位。

在格力集团及格力电器的发展历程中，董明珠的角色不可忽视。她曾任格力集团董事长，但2016年主动请辞相关职务。这一决定在当时引起了市场的广泛关注。

有观点认为，这一事件可能与格力电器收购珠海银隆失败有关；但也有声音认为，此举将使董明珠更专注于格力电器的业务发展，有利于为股东创造更大的价值，并寻求多元化发展，以突破单一产业的规模瓶颈。

时隔多年，格力电器如今的业务发展情况如何呢？从公开资料来看，格力电器在家用空调市场的占有率依然保持前列。然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，格力电器面临着更加严峻的挑战和考验。

被美的拉开差距

近几年来，空调行业的竞争也愈演愈烈，美的集团（000333.SZ）与格力电器在市场份额上针锋相对，纷纷亮出财报数据，为争夺“空调一哥”的桂冠展开激战。

2023年上半年的财报显示，美的集团继续在空调市场展现出强大的竞争力。据产业在线数据，美的中央空调在国内市场的占有率稳居首位，特别是在多联机市场，以超过21%的市场份额领跑国内品牌，进一步巩固了其市场领导地位。同时，《中央空调市场》报告也显示，美的在离心机组、螺杆机组等核心产品的市场份额均位居国内品牌榜首，充分展现了其技术实力和市场影响力。在海外市场，美的中央空调同样表现出色，2023年上半年出口规模占比超过27%，位列行业榜首。

格力电器同样不甘示弱。其财报中引用权威市场调研机构欧睿国际的数据，声称自己在家用空调市场的占有率持续保持第一位置。同时，根据i传媒发布的《2023上半年中国中央空调行业草根调研报告》，格力中央空调在上半年以行业第一的身份领跑市场，市场规模更是唯一突破100亿的品牌，展现了其强大的品牌实力和市场号召力。

关于市场份额的具体高低，双方在财报中均有自己的解读和论证。然而，从营收和市值来看，格力电器似乎开始落后于美的集团。

美的集团的暖通空调业务近几年营收逐年增长，占公司总营收的四成以上。从2020年上半年到2023年上半年，其营收从640亿元增长到了920亿元。格力电器虽然空调业务营收也有所增长，从413亿元增至700亿元，但与美的集团相比，差距逐渐显现。

市值方面，截至2024年2月21日收盘，格力电器和美的集团的市值分别为2133亿元和4296亿元。2020年12月末，格力电器的市值，也曾接近4000亿元。

格力电器虽然大部分营收仍依赖于空调业务，但近年来也在积极寻求多元化发展。早在2016年，董明珠便开始将格力电器业务条线向智能手机和新能源汽车扩张,然而，从近几年的营收情况来看，这些非空调业务的营收占比虽然超过了三成，但在市场上的表现却并不理想。智能手机和新能源汽车的市场化程度较低，对营收的贡献相对微薄。这也让外界对格力电器未来的发展充满了期待和质疑。

同时，格力电器的主业空调业务在今年也面临着不小挑战。根据奥维云网在2024年2月20日发布的数据，2024年1月中国空调线上市场top10排名中，美的在零售额份额和零售量份额上均大幅领先于格力电器。其中，美的在今年1月的这两项数据分别为45%、39.1%，而格力电器则分别为21.6%、19.4%。