中企抢滩欧罗巴：漫漫征途，云桥铺路

作者 | 李小天

编辑 | 刘景丰

如今，在以数字技术所推动的新一波经济全球化浪潮中，中国企业鼎立潮头、千帆竞发。

根据1月5日中国信息通信研究院所发布的《中国城市数字经济发展报告（2023）》显示，目前中国数字经济规模超过50万亿元，总量稳居世界第二，占GDP比重提升至41.5%，数字经济与实体经济融合愈发紧密。随着数据要素价值日益凸显，中国数字产业在向更高层次发展。

得益于数字技术的强势赋能，越来越多的中国互联网企业走出国门、征战海外。数据显示，海外收入Top1000的应用中，中国企业占比高达20％。在跨境电商、移动游戏、社交泛娱乐等诸多赛道，中国互联网公司正在用中国技术与中国模式引领全球的数字化转型。

而互联网产品出海，必然离不开云服务商的保驾护航。1月15日，华为云中欧互联领航者论坛上海站隆重召开。会上，华为云发布了帮助企业无忧出海的中欧互联“双百”计划以及“五星护航”出海解决方案，赋能中国企业破浪出海。

在中国数字经济的大航海版图中，欧洲，无疑具有举足轻重的战略意义。

这里是新航路开辟的起点，是工业革命的发源地，也拉开了经济全球化最初的序幕。迄今为止，欧洲依然是产品标准高地、技术创新高地、市场和品牌高地。以欧洲作为桥头堡辐射全球市场，成为不少出海企业的共同选择。

其中，中国互联网公司在欧洲的开疆拓土无疑分外引人瞩目。在5G技术引领的数字化时代里，中国公司在数字化转型与应用领域拥有先发实践和成熟商业模式，能够反哺西方市场，中国互联网产品在欧洲蔚然成风，东风西渐成为大势所趋。

在本次论坛上，华为云全球Marketing与销售服务总裁石冀琳分享说：“我到访过欧洲非常多的国家，每一次当我和客户分享中国过去二十几年来互联网的成长和发展，当我和他们讲中国如何不断地进行技术创新、推动数字化进程时，很多客户都非常期望我们能够把这种经验带到全球大市场中，和全球的生态伙伴共舞，丰富全球客户与伙伴的工作与生活，这才是中国企业出海的价值与意义。”

华为云全球Marketing与销售服务总裁石冀琳

正如法国当代历史学家格鲁金斯基在《世界的四个部分》一书中所说：“全球化沿着西班牙人和葡萄人的道路从16世纪开始发展，在19世纪、20世纪上半叶达到顶峰。伊比利亚全球化转变为欧洲人主导进而为西方人主导的全球化。今天，种种迹象显示全球化的火炬正在来到东方，中国将在全球化中承担起主导作用。”

而欧洲致力于数字化转型的恢弘愿景与战略布局，也为中欧合作开创良好机遇。2021年3月9日，欧盟发布《2030数字罗盘：欧洲数字十年之路》计划，涵盖数字化教育与人才建设、数字基础设施、企业数字化和公共服务数字化等四个方面。欧洲数字化转型所释放的机遇与潜力，正吸引着诸多中国数字经济企业前来开拓商机。

在跨境电商领域，中国的传统制造业优势叠加数字化技术，成为国际贸易发展的新动能。根据data.ai的数据统计，2023年1-3季度，中国跨境独角兽SHEIN与电商黑马Temu分别夺得全球购物App下载量第一和第二。

在欧洲这一全球第三大电商市场，SHEIN频频发力、持续加码。2023年5月，SHEIN宣布将在爱尔兰首都都柏林设立欧洲、中东和非洲大区总部；10月，SHEIN收购英国最大的线上时尚零售商之一 Missguided。主打“小单快返”柔性供应链模式的SHEIN，也将供应链拓展到欧盟成员国之一的土耳其，2023年底，SHEIN欧盟地区有20%的销售来自于土耳其工厂。

而问世仅一年半的Temu，在2023年接连上线英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙等多个欧洲站点，狂飙突进、炙手可热。根据研究机构Similarweb在2023年12月底发布的最新数据，在英国，Temu每月访客量超过1100万，并且顺利跻身英国零售商TOP5；在德国，Temu的访客数量一度超过起家于法国的欧洲本土电商平台Cdiscount，目前流量份额排名中位居第4。

在游戏赛道，根据中国音数协和伽马数据联合编制的《2023年中国游戏出海研究报告》，2023年中国移动游戏出海收入主要集中在美国、日本、韩国、德国等国家。在法国、德国和英国这三大欧洲游戏市场，来自中国的《原神》备受追捧。虽然以中东、拉美为代表的新兴市场是中国游戏厂商正在探索的新蓝海，但以欧美为代表的成熟市场收入可观，仍然是中国游戏出海的主攻方向。

在社交泛娱乐领域，短视频社交平台TikTok在欧洲拥有约1.5亿用户，影响力不容小觑；b站、小红书等中国社交平台也进驻欧洲，影响并塑造着欧洲年轻人的生活方式。而在2023年的下半年，中国短剧席卷海外的狂潮印证了中国故事的魅力。2022年8月上线、主攻欧美市场的短剧类应用ReelShort，稳准狠地戳中了欧美观众的爽点与需求，截至2023年11月，在iOS和Android上的下载量已达1100万次，产生2200万美元的净收入。

中国互联网公司出海欧洲的盛况，源于欧洲数字化转型所带来的良好营商环境。在华为云中欧互联领航者论坛

责任编辑：共工社