随着消费升级与女性独立意识的觉醒，现代女性的消费意识也逐渐发生转变，我们看到了女性消费者为变美、为兴趣、为悦己的底层需求，也看到了始于颜值、乐于体验、忠于品质的消费趋势，她们不再满足于单一的商品购买行为，“悦己型消费”由此产生。若羽臣自有品牌绽家作为新锐消费品牌，凭借对新消费人群需求和使用场景的深刻洞察和快速捕捉，从内衣洗衣液切入，实现了品牌在内衣洗液垂直领域的突围，成为内衣洗液细分领域的黑马品牌。

作为一家面向全球优质消费品牌的电子商务综合服务商，若羽臣在全场景、全渠道、全链路上的服务能力不断创新，持续升级数据洞察、全场景营销、全链路经营等方面的综合能力。成立十余年来，若羽臣在品牌电商领域深耕细作，已沉淀出全渠道精细化运营、数据分析、内容营销、站内外投放、视觉设计、营销资源整合、IT技术、供应链管理等在内的一站式电商综合服务能力。

在消费升级背景下，新消费持续升温，消费者更加注重品质、追求新精致主义，新消费品牌行业也步入到了竞争加剧的阶段。作为若羽臣孵化的自有新西兰品牌，绽家打破“拼清洁力”“拼容量”“拼价格”等传统竞争思路，从内衣洗液这一细分市场切入，以精致衣物保养为轴心，结合科技力量和新西兰天然植萃复配成的精致衣物保养配方，率先在中国本土衣物护理市场推出根据不同织物的毛纤维特性，为衣物研制出针对性的洗护方案。

严格把控产品品质是绽家的第一要素。绽家的每一瓶产品，都坚持使用新西兰HOROPITO植物实现抑菌除螨，同时高浓度提炼，就算是50倍稀释后仍然能够有效除菌。此外，其成分主要是新西兰亚麻提取物，也避免了传统产品的化学味道。

为了立住市场地位，获取突破圈层级别的人群，若羽臣绽家借助新渠道、新人群、新营销，进行新品打爆。绽家团队制定了投流的赛马机制，将测试留下传播效果好的内容，打造成爆款笔记模型制造高质量内容，再与明星、知名kol、头部达人、腰部达人、初级达人、素人、路人等各类博主合作，形成了从KOL种草到素人购买晒货的完整闭环。从内容到搜索、种草到消费、消费到分享的全链路转化，短时间内打造出这样一套若羽臣绽家自循环爆款内容营销生态，树立了绽家的核心竞争优势。

目前，若羽臣绽家多次霸榜天猫、京东细分品类TOP位置，并成为天猫家清TOP20品牌中成长飞快的品牌。在今年的“天猫38节”活动中，绽家喜迎2022春季第一波开门红，旗下两大明星产品内衣洗衣液及香氛护衣喷雾，分别斩获内衣洗预售类目TOP1、香氛护衣喷雾类目TOP1，做到了高端衣物护理品类的心智品牌。

与此同时，基于成长方法论的沉淀，绽家也在向若羽臣反向输出从数据咨询、用户运营、媒体采买、全域数据中台到新品开发全链路运营的定制化数字营销解决方案，不断反哺若羽臣代运营业务持续升级。在此相互赋能的发展模式之下，若羽臣拥有了基于品牌为出发点的品牌孵化经验，可以将沉淀的方法论，行之有效地反哺到服务品牌的运营策略中。