（新春見聞）網上年貨節火熱 特色商品受“Z世代”青睐

　　中新社杭州2月3日電 題：網上年貨節火熱 　特色商品受“Z世代”青睐

　　作者 奚金燕 楊揚

　　臨近春節，通過直播電商選購年貨，正成爲“Z世代”迎接龍年的“儀式感”。在這份“年貨清單”裏，除了有水果、堅果等傳統年貨，還有黃金珠寶、戶外鞋服、保健品等“新晉頂流”。

　　“小時候過年最期待除了收紅包，就是跟着家人趕集買年貨，滿滿當當的年貨也象征着豐收的一年。”來自浙江金華的“90後”黃諾說，随着長大步入職場以後，全家買年貨的重擔就移交到了自己身上。

　　這些天，黃諾忙着在各個直播間“竄來竄去”做“年貨攻略”，“已經下單了一堆，直接寄回家了，更方便選擇也更多。”

　　如今，越來越多年輕人習慣在網上買年貨。中國官方也開啓了網上年貨節，通過将各地、各電商平台和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，形成一個規模龐大的年貨市場。

　　在直播電商之城杭州，許多MCN(多頻道網絡)機構也瞄準“年貨節”，“連播不停歇”發力“開門紅”。

　　“相比去年，消費者今年的消費意願較爲偏向特色年貨商品，如車厘子、酒水、黃金珠寶等。”交個朋友相關負責人說。

　　鲸靈集團副總裁&供應鏈中心總經理滄海表示，保健類商品和戶外鞋服表現出了更強勁的增長勢頭，“說明當下用戶對于健康的訴求非常強烈，未來還有很大的增長空間”。

　　線上年貨“抹平”了地理鴻溝，各地特産跨越山海，豐富了“Z世代”的年貨清單。

　　辛選相關負責人介紹，從數據上看，各地的地标特産在此次年貨節中更受歡迎，東北大米、内蒙古牛羊肉、廣式臘腸、川渝火鍋底料等都是熱銷産品，其中一款厄瓜多爾大蝦銷售額超6400萬元人民币。

　　比起普通的年貨款、禮盒款，更多的聯名款、定制款出現在了直播間，也讓傳統老字号煥發新生。來自杭州的“老字号”姚生記通過擁抱直播電商，在“Z世代”群體又圈了一波粉。

　　“這些天我們接到了來自五湖四海的訂單，近幾天工廠都在連夜加班。直播把産品推向了更廣闊的舞台。”姚生記相關負責人表示，今年聯動直播電商推出了多款定制禮盒，比如國潮國風款，都取得了不錯的反響，單日成交超過3萬單，“希望借力年貨節，搶個開門紅”。

　　一筆筆年貨訂單也成爲傳遞心意的載體。“雖然我還沒回老家，但是我的心意已經到家，就等我回去過個團圓年了。”黃諾說。

　　爲保障“年貨不能停”，與往年一樣，中國主流的幾家快遞公司紛紛宣布“春節不打烊”，部分公司還加大運力，迎接春節前的一波小高峰。數據顯示，1月，中國郵政快遞業業務總量指數爲68.7%，環比回升0.1個百分點。(完)

責任編輯：董勇_GD002