雙品牌啓用全新定位金沙酒業開啓醇柔醬香新世界

2024-01-12 214 來源：中國新聞網

　　1月11日，金沙酒業以“煥新賦能啓新程”爲主題的品牌戰略發布會在廣州舉辦。當天，600多位來自全國各地的經銷商渠道夥伴、媒體等出席本次大會，共鑒金沙酒業新戰略、新産品、新規劃，共話“白酒新世界”的新市場、新趨勢、新需求、新機遇。

發布會現場

　　中國酒類流通協會會長王新國、中國酒業協會秘書長何勇、中國酒類流通協會秘書長秦書堯、廣東省酒類行業協會會長彭洪、著名品牌戰略專家李光鬥、貴州食品工程職業學院院長吳天祥、中國著名酒史專家王賽時、資深醬酒專家、權圖醬酒工作室首席專家權圖等領導嘉賓莅臨現場。華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業總經理魏強，華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業總經理範世凱等領導出席本次會議。

　　周年成果顯著，金沙酒業邁出堅實步伐

　　2023年是華潤酒業和金沙酒業曆史上極爲重要的一年。這一年，華潤酒業正式入主金沙酒業，創造性提出以推動行業高質量發展爲核心的“白酒新世界”理論，明确了金沙酒業“打造全國領先的頭部醬酒企業”的全新定位。

　　會上，華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業總經理魏強表示，華潤酒業将堅定戰略自信，保持戰略定力，排除一切噪音，踏踏實實地踐行“探索、發展、變強”前三年發展戰略，勇做白酒新世界的探索者。

華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業總經理魏強

　　據悉，爲助力金沙酒業夯實基礎、蓄勢儲能，護航金沙酒業高質量發展，2023年華潤酒業在以下四個維度進行了綜合布局：

　　一是組織變革、管理提效；二是品牌煥新、戰略升級，持續提升品牌影響力；三是壓縮庫存、穩固價格，在經銷商庫存消化、新市場規則落地、渠道精細化管理等方面取得良好效果；四是渠道精耕、合作共赢。

　　同時，以華潤酒業入主爲契機，金沙酒業也進行了一系列的主動作爲。一方面是積極放大産區優勢，做強醇柔醬香品類，借助華潤優勢市場渠道，開拓金沙酒業全國版圖，實現華潤酒業“3+3”戰略和金沙酒業“雙品牌”戰略的完美融合。

　　另一方面，金沙酒業還多管齊下，通過生産控制、價格控制、獎勵機制、消費市場培育等舉措。以重點整治、限期回購等爲抓手，取得了經銷商去庫存、消費市場穩價格、企業自身丢包袱等成績。

　　對此，中國酒業協會秘書長何勇給予了積極評價，并表示：金沙酒業過去成績斐然，未來也将大有可爲。中國酒業協會将始終密切關注金沙酒業品牌的發展。何勇特别強調，“我們相信，白酒新世界的探索是華潤酒業爲中國酒業帶來的一縷朝陽，将爲白酒産業的創新發展提供重要藍本，也爲更多白酒企業帶來發展模式的新啓發以及協作賦能的新路徑。”

　　品牌煥新升級，驅動品質極緻追求

　　在華潤酒業“探索、發展、變強”的三年發展戰略規劃當中，2024年是金沙酒業全面升級，重點突破之年。在當天的活動上，金沙酒業也正式發布了全新的雙品牌戰略。

華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業總經理範世凱

　　據華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業總經理範世凱透露，摘要全新的品牌定位爲“至要交心之酒，文化交誼之局”，品牌主張爲“聚至要喝摘要”。

　　範世凱表示，今後摘要将升華書酒文化，打造文化感、高品質、高性價比的高端醬酒。

　　同時，金沙回沙以品類優勢爲主要出發點，推出了“醇柔醬香開創者”的品牌定位，煥新了“金沙回沙，醇柔醬香”的品牌主張，以此強化口味特征與優勢，與消費者建立更具象、更真實的産品溝通，形成全新的品牌與品類認知。

　　據悉，金沙回沙酒今後将鎖定風格特點，建立金沙回沙酒獨特的口味風格，開創“醇柔醬香”新品類，打開醇柔醬香新世界，把“醇柔醬香”做深做透，做出金沙回沙自己的特點。

　　此外，金沙酒業還重磅發布了以摘要珍品版第三代爲代表的9款新品。

　　另據範世凱透露，以雙品牌升級爲契機，2024年金沙酒業将打響形象升級、新品體驗、用戶培育三大戰役，并開啓醇柔醬香新世界。

　　構建外腦智庫，全面賦能企業成長

　　專業力量的加持将對金沙酒業的決策與執行起到至關重要的作用。經與醬酒産業研究、品質研究、工藝研究、品牌研究、文化研究、市場研究等領域的資深專家充分讨論，并在産業各領域專業力量的大力支持下，金沙酒業決定邀請7名各領域的資深專家成立專家智庫，助力金沙酒業的産業戰略推進。金沙酒業專家智庫的成員包括：品質建設顧問呂雲懷、品牌戰略顧問李光鬥、科技研發顧問徐岩、科技研發顧問吳天祥、白酒文化顧問王賽時、産業研究顧問權圖、市場策略顧問王朝成。

　　金沙專家智庫建立後，将建立系統調研、課題研究、決策診斷等專業賦能形式，爲未來發展提出科學建議，提供專業指導，并形成有效機制。

　　對此，魏強認爲，金沙酒業品牌全面煥新，以更加高能的品牌戰略體系、更加全面的産品策略矩陣、更加強力的渠道賦能建設、更加完善的管理支持架構開啓發展新篇章，這是白酒新世界探索實踐經驗的高度濃縮，也是對于白酒新世界未來發展的深度思考，更是金沙酒業穿越行業發展周期、打造中國白酒發展新範式的堅實基礎。