跨越山海，无惧挑战，我们为我们加油

“你，在为谁加油？”8月8日，央视频《记得》系列携手中国十大国家队官方合作伙伴君乐宝共同发布2024年中特别策划《我们 为我们加油》（《记得·加油》）。开篇郭晶晶的一句问句，让沉浸赛事火热的人们不免停下来思考，“为健儿加油？”“为中国加油？”“为胜利加油？”还是……

随着画面的推进，运动健儿训练的场景和一个个普通人拼搏奋进的人生交相辉映。没有鲜花和礼炮，平凡人的生活里只有努力、上进；没有奖牌与喝彩，平凡人在面对“孤独”“失败”时唯有“敢想、敢干、坚持”。在担任本次体育盛会赛事火炬手的康辉老师和担任跳水项目裁判长的郭晶晶的念白中，这一幕幕朴实、平凡的日常却迸发出强大的生命力，这就是生生不息的中国力量！视频结尾“我们为我们加油”，既回答了开篇的疑问，也把关注点重新回归这些生生不息的中国力量之上。

如果把体育精神的传递比做一场接力，那现在这一棒已经从运动员手上转交到每一个普通人手上。

致敬每一个在人生赛场勇敢追梦的你

赛场上，运动员是焦点；赛场外，每个人是自己生命的焦点。本届体育盛会，中国健儿不断取得新突破。君乐宝在这个节点推出这支视频，向公众传递出这样一个态度，那就是“致敬中国力量，致敬每一个在人生赛场勇敢追梦的你！”

“每个清晨都是一场全新的比赛，而你，并非唯一的选手。”伴随康辉的这句背景声，视频中运动健儿们悉数登场。与之相对应的教师、上班族、外卖小哥、捕鱼人与身在高处的电工也在自己的轨道上努力奔跑。在这里，普通人仿佛和运动员一起踏上了赛道，在这场名为“人生”的盛大赛事中，平凡的你我与中国国家队的运动员们并肩而战。

君乐宝作为这场世界级体育营销赛事的“新兵”，一出手就成为中国国家体操队、中国国家花样游泳队、中国国家自行车队、中国国家击剑队、中国国家蹦床队、中国国家跆拳道队、中国国家赛艇队、中国国家皮划艇队、中国国家帆船帆板队、中国国家艺术体操队在内的中国十大国家队的官方合作伙伴，成为比肩蒙牛、伊利，与全球品牌争夺体育营销资源的中国乳业“新玩家”。

此次全球体育盛会赛事营销品牌众多，可谓八仙过海、各显神通，要想从中脱颖而出，最关键的还是对体育精神的理解，将其与品牌文化相融合，再接地气的传递给消费者。

君乐宝此次得到中国十大国家队的认可，与其对体育赛事的一贯支持密不可分，也离不开它对中华体育精神的高端理解。以这支态度视频《我们 为我们加油》为例，它不但肯定了每个平凡人的耕耘与勤勉，更关注到了孤身作战的“孤独”与全力以赴后不尽人意的“失败”。这两点也是体育精神的重要注脚。不管身边有没有队友，对面有没有对手，比赛始终是一个人面对未知的全情投入，成功不是永恒，失败是早晚要面对的必然。念白中，郭晶晶轻声诉说人们面对困境的不甘与不放弃，这就是对体育精神的最好诠释。

如果说人生是一场障碍跑，“敢想”“敢干”是启程时必须携带的雄心，那君乐宝抓住的“坚持”就是支撑每个人把整场比赛跑完的精髓。也正因此，《我们 为我们加油》这支视频展现出生命不同的深度，击中人心。

用亲身经历诠释“拼搏”的念白更有力量

总台知名主持人康辉受邀参加了本次赛事的火炬传递，近距离感受了全球体育盛会迸发的激情与梦想。而此次赛会，以跳水裁判长全新身份亮相的“跳水皇后”郭晶晶，更是全网引爆话题。她不但近距离给国家跳水队的队员们加油打气，更让广大观众看到退役运动员延续体育生命的另一种可能——以更高的国际话语权守护中国体育健儿辛勤付出后缔结的宝贵成果。

康辉标志性的声音一直有令人安心的力量。这个声音坚毅、沉稳，就如他本人的人生一样，一步一步踏实前行。从1993年进入中央电视台，到2007年12月担任《新闻联播》主播，这条路康辉走了14年。他曾在演讲中说过：“失败并不可怕，可怕的是你因为失败而放弃了追求。”如今在《我们为我们加油》的视频中，关于“失败”，他说“世界上没有天生的冠军，只有拼尽全力的自己。”

郭晶晶的运动生涯从来不算一帆风顺。遭遇伤病，运动生涯停摆，努力复出却总拿银牌的那些年，泪水和不甘只有她自己品尝。“人生赛场上那些战斗，无声却伟大。”走过低谷迎来掌声和鲜花的她，带着曾经经历的一切，登上了最高领奖台。她经历过，那些无声的胜利也成就了她。

康辉和郭晶晶用自己的经历激励着国人，他们的念白中的“拼搏”也更令人信服。

不管是什么职业、不管处在什么样的年龄，不断挑战生命的极限，拓展生命的广度和厚度；直面困难，永远不乏一切归零后从头开始的勇气；常怀梦想，脚踏实地的同时不忘仰望星空。在这则短短两分钟的视频里，我们洞见了助推中国力量不断向前、无畏逆境的“源动力”。

在《我们 为我们加油》视频中，康辉和郭晶晶倾情献声，以沉稳坚定又饱含深情的念白与君乐宝共同传递“不停下前行的脚步，以坚持到底的信念，成就不平凡梦想”的生活态度。

将体育精神内化于心，致敬中国力量

纵观近年来的体育赛事，运动员偶像化、明星化的趋势渐强，关注度和话题越炒越热。重大国际赛事往往是运动员明星效应发酵的时刻，这也成为众多品牌参与顶级体育赛事营销的绝佳入口。

回顾君乐宝的发展历程，助力中国体育事业的策略却是一以贯之。2021年，君乐宝捐资1000万元奖励在东京赛场上奋勇拼搏的全体河北籍运动健儿。2022年，君乐宝成为中国冰雪节官方乳制品合作伙伴，推动中国与世界各国在冰雪、文旅、体育等全产业链的互动与合作。与此同时，在支持全民健身领域，君乐宝也一直阔步前进。从2014年支持石家庄马拉松赛事开始，君乐宝10年中先后支持了国内50多场马拉松赛事，以健康的生活方式影响更多人。

得到中国十大国家队认可成为官方合作伙伴，这是对君乐宝多年来坚守支持中国体育事业和坚守体育精神的认可。象征营养的乳品和需要强体质的体育向来密不可分。在支持体育事业的进程中，君乐宝的企业文化也越来越被体育精神所感染、根植，融合形成了“敢想、敢干、坚持”的企业精神。正如短片中“谁说只有胜利者才是英雄，每一个不顾一切为梦想奋斗的你，都应该赢得掌声”。

你，为谁加油？我们，为我们加油！8月5日君乐宝还在微博平台上线了热搜话题#这就是中国力量的具象化#。中国运动健儿在赛场上的拼搏、努力、成功瞬间被网友们具象化捕捉，邓雅文、张博恒、邱祺缘等00后小将在赛场上释放年轻人的鲜活力量，展示了生生不息的中国力量。话题推出后，激起了网友的热烈讨论和情感共鸣，人们纷纷为心中的英雄加油，为他们的拼搏和努力点赞，共同感受这份来自中国的力量和骄傲。

这个汇聚全球目光于巴黎的夏天注定是短暂的，但每个人的精彩人生还将持续。君乐宝携手中国十大国家队亮相国际赛场，助力中国健儿战至巅峰，是一个中国品牌践行社会责任的体现，是致敬中国体育事业、致敬中国力量的体现，也展现出品牌的强大自信。体育盛会即将结束，但君乐宝对中国体育健儿、中国体育事业的支持却永远不会止步。（来源：搜狐财经）

责任编辑：李欣桐