共工财经局：企二代都不好当|胡佳佳下去了，剑南春的乔愚能顶住吗？

近日，美斯特邦威董事长胡佳佳辞职的新闻引发了网络热议。2016年11月21日，时任美斯特邦威公司董事长、总裁周成建向公司递交辞呈，年仅30岁的女儿胡佳佳接手公司。然而7年过去，胡佳佳亏了32亿元，如今还得请自己老爹周成建重新出马收拾残局。

近几年来，随着老一代企业家由于年龄原因逐渐退出历史舞台，他们的后代也开始崭露头角。然而面对如今更加变幻莫测，竞争更加激烈的市场环境，这些接班的二代恐怕也如履薄冰。

例如，白酒企业剑南春的乔愚正面临着巨大的挑战。

要讲乔愚就必须要先从他的父亲乔天明说起。

1982年，乔天明加入剑南春酒厂，从一线员工干起，一步步上升，于2001年成为剑南春集团董事长、总经理。2004年，乔天明以MBO（管理层收购）的方式推动剑南春改制，国有资本退出剑南春，而乔天明与管理层成立四川同盛投资公司出资控股剑南春集团69.59%的股份。再加上个人还间接持有剑南春26%的股权，乔天明由此成为了剑南春的实际控制人。

而在我国国企改革实践中，MOB往往是与ESOP（员工持股计划）相结合，剑南春也不例外。改制时，剑南春部分股权就由剑南春集团工会代全体员工持股。这却成了乔天明日后垮台的导火索。

改制后的剑南春一路高歌猛进，发展迅速。但是在2012年，乔天明推出职工股权信托计划，将职工手中的《出资证明》换成《信托证明》。这意味着员工们的“股权”变成了“受益权”。

根据当时的报道，不少基层员工早已对管理层分走绝大多数收益感到不满，而管理层剥夺他们的股权进一步激化了矛盾。大量职工选择停工抗议，并上访举报“剑南春涉嫌偷漏税及国有资产流失”。剑南春因此开始了无休止的内耗。

2015年，乔天明因在剑南春改制期间涉嫌向政府官员输送利益被纪委带走调查，这甚至影响了公司的上市计划。2018年9月，乔天明因涉嫌侵吞国有资产、行贿等罪名被提起公诉。

2023年3月，乔天明乔天明因行贿罪、私分国有资产判刑5年、被罚4亿元。

2022年4月，乔天明尚未宣判之际，其子乔愚被任命为公司副董事长，并出任公司总经理、法定代表人，全面主持公司工作。在此之前，乔愚从2011年就作为总经理在剑南春工作。

尽管已经在公司工作十余年，乔愚所接手的剑南春已经成了“烫手的山芋”。不仅如此，胡佳佳尚有自己的父亲在背后撑腰，乔愚只能靠自己。

在过去，剑南春和茅台、五粮液还能并称“茅五剑”。有资料显示，在1997年剑南春的市场占有率就达到了第二名。然而剑南春先是因为汶川地震损失了30%的基酒，后又遭遇乔天明事件，最终错过了白酒发展的黄金时期。

根据德阳市工商联公布数据，剑南春2022年实现营收154.2亿元。而同一时期的茅台突破了1000亿元，五粮液突破了700亿元，洋河股份、郎酒和习酒均突破了200亿元。如今的剑南春已经掉出第一梯队。

剑南春对于重回第一梯队的焦虑在其广告语中就有所体现。2022年9月，宁波新声文化传媒有限公司发布的剑南春广告因涉嫌广告中含有虚假内容，被宁波市奉化区市场监督管理局罚款4221.66元。而这则广告语正是：“剑南春，中国名酒，销售前三。”剑南春想给自己吹牛却惨遭打脸。

在分析人士看来，剑南春在高端化方面做得并不够，其主打产品水晶剑属于次高端产品，此前价位不超过500元，不符合白酒市场高端化的大趋势。因此提价成为了剑南春的方向之一。

近几年，水晶剑经历过多次提价，官方指导价格已经来到568元/瓶。近日，又有消息传出，水晶剑的出厂价格要上调20元。然而，由于市场价格倒挂，水晶剑的实际成交价格仍维持在400元/瓶。

2023年上半年，剑南春推出了高端新品皇家剑南春，建议零售价为1818元/套，首批限量为3万套。这可能也是剑南春高端化的尝试之一。但是剑南春并未公布具体的销售情况。

乔愚和剑南春还有很长的路要走。

责任编辑：刘晓燕