美妆上市潮“退烧”

作者 | 程佳

编辑 | 唐飞

上市“钉子户”毛戈平，闯关7年，终以“未果”收场。

从曾经风靡全网的“毛戈平换头术”，再到如今鲜少出圈。直到“毛戈平撤回IPO申请”相关话题冲上热搜，品牌才得以重新获得外界关注。

近年来，外有海外品牌水土不服退出中国市场，内有本土美妆品牌经营不善接连倒闭。

据联商网零售研究中心不完全统计，2023年，国内市场上至少有27个美妆品牌宣布倒闭或调整。

尽管行情冷淡，但美妆行业也难逃一个“卷”字。

国内美妆市场的竞争加剧，整个美妆市场已趋向饱和，越来越多的国产新品牌崛起，带给了消费者更多元选择的同时，也导致行业一遍遍“淘沙”。

行业正在通过优胜劣汰，逐渐向着成熟的方向演进。

毛戈平三闯IPO终折戟

在国内化妆界，“毛戈平”是个神仙级别的存在。

1995年一部电视剧《武则天》，主演刘晓庆一个人饰演从15岁到80多岁的武则天，这对刘晓庆来说，是一个巨大的挑战。

对剧组的化妆师更是一个挑战，因为那时的刘晓庆，已经40岁了。但毛戈平出色地完成了这个任务，随着《武则天》大火，毛戈平也一炮而红。此后北京奥运会仪式化妆造型设计进一步让他光环加身。

堪比“换头”的化妆技艺让其频频上热搜，曾在一夜间引爆6亿阅读量。

在自身高超技艺以及流量加持下，“化妆师毛戈平”逐渐向“品牌毛戈平”进化。1998年，毛戈平在杭州创办了毛戈平化妆艺术有限公司。他将自己的化妆经验出版成书，并到全国60多个城市巡回讲学。

2000年，毛戈平在杭州创建“毛戈平形象设计艺术学校”。此后，他又先后在北京、上海、深圳、成都、郑州等多个城市开设分校。毛戈平的“野心”不至于此。

就在开设学校的同一年，他又成立了“毛戈平化妆品公司”，并推出定位于中高端的美妆品牌，名字就叫毛戈平（MAOGEPING）。

以“毛戈平”为关键词搜索百度指数，自2011年至今十余年间，2019年是“毛戈平”搜索量的最高点。

“毛戈平”百度指数。图源：百度指数

2019年，当时有网友在B站上传了其多年前所拍摄的化妆系列教程，还有毛戈平在节目上对素人的改装视频。不过，“毛戈平”还没和“换头术”深度捆绑，只不过是个别网友在评论区戏言，“老师的手哪买的？或者把我头寄过去。”

直至2019年8月，微博知名时尚博主@深夜徐老师在网上发出了一个“毛戈平改妆视频”，此视频一出直逼热搜，当晚转发量达十万，阅读量也破亿，所看之人无不在惊呼毛戈平的“神来之笔”。因博主形容这是一次“整容级化妆术”，“换头术”也因此得名。

值得一提的是，在毛戈平走红互联网的2019年期间，“品牌毛戈平”也在背地里进行着IPO冲刺。

这是一场“漫长”的IPO之旅。早在2016年12月，毛戈平公司递交招股书，此后进程没进一步向前；直到2017年9月，毛戈平公司又更新了招股书；2021年10月，毛戈平公司的首发上市申请才获得通过，但此后上市进程再度被搁置。

2023年3月，毛戈平公司再次更新招股书。但由于财务资料过期，其审核状态于2023年9月30日变更为“中止（财报更新）”。直到2024年1月4日，上交所正式终止了其IPO进程。

从数据上看，作为入局美妆赛道较早的公司之一，毛戈平公司的数据不算差。招股书显示，2020-2022年，毛戈平公司的营收和利润双双上涨。三年间分别取得了8.8亿元、14.3亿元以及16.8亿元的营收，净利润则从2020年的1.98亿元一路上涨至2022年的3.49亿元。

同期，公司的综合毛利率为81.20%、80.54%和81.17%，高于欧莱雅、资生堂等一众国际巨头，以及珀莱雅、贝泰妮等知名国货品牌。

但综合毛利率高于业内平均水平的毛戈平，研发水平却低于行业平均水平。同期，毛戈平公司研发费用率分别为1.21%、0.96%、0.87%。而业内企业的研发费用率大多在2%

责任编辑：共工社