谁在为“雪季”买单？

作者 | 程佳

编辑 | 唐飞

12月10日夜，北京迎来今冬第一场大雪。

打工人盼雪的心情，似乎比过年还兴奋。截至12月11日16时，市属公园接待雪中赏景游客超过10万人 。

比北京大雪来得更早一步的，是2023年的滑雪季。

11月以来，国内各旅游目的地室外滑雪场已经集中开板。第一批滑雪玩家早已争先恐后地挤满了各个雪场，他们身着鲜艳的滑雪服，手持雪杖，脚踏雪板，从雪道上飞驰而过，尽情享受着冰雪带来的速度与激情。

数据能更直观的体现大家的热情。飞猪和去哪儿等平台数据均显示，进入11月，平台上“滑雪”相关搜索热度环比前一个月再上台阶，增长100%以上。其中，长白山滑雪、崇礼滑雪、亚布力滑雪、万龙滑雪、安吉滑雪、新疆滑雪、松花湖滑雪、神农架滑雪的热度全部翻倍增长。11月全国滑雪场门票预订量同比2019年也增长147%。

进入12月，玩家们对于滑雪的热度，更是有过之而无不及。

携程平台数据显示，截至12月6日，今年雪季平台上“滑雪+”相关产品搜索热度同比增长一倍以上。同时，今年滑雪出游决策也大幅提前。据携程订单数据，目前预订元旦、春节期间滑雪团队游产品订单量同比去年分别增长6倍、16倍。

滑雪消费热，也带动了滑雪领域的创业热、投资热。根据《中国冰雪产业发展研究报告》预测，2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占中国体育产业总产值的五分之一。

资料显示，多家上市公司已开始积极布局，他们涉及的领域包括旅游、体育、文创、房地产销售与租赁等。究竟谁在诸神混战的冰雪市场中，赚到钱呢？

一个月前，滑雪已经热了

大部分雪场开板还不足一个月时间，而已经有很多滑雪爱好者，完成了首滑“打卡”。

“早段时间刷短视频看到有预售票，就随手买了。”在北京工作的西格玛向价值星球表示，长春雪莲山滑雪场是11月初刚开板，恰好那时他在长春出差，在周末就顺道去滑了一次雪，“当初买的时候98元一张门票，反正挺便宜的。”

长春雪莲山雪场。图源：西格玛拍摄

另一边，当全网都在吐槽北大湖雪场票价疯涨，千元一晚起住之时，享受完早鸟价的沐晴，早已返程。

滑雪结束回公司上班的第一天，沐晴身边多位年轻同事，便挨个前来询问其有关滑雪的相关事项，从装备到票价，再到饮食住宿，问了个遍，“毕竟南方只有室内雪场，大家都想着趁这个雪季去东北户外滑雪，所以有出行想法的都来找我要攻略了。”

沐晴这次为期一周的“住滑行”，由于提前预订、非旺季等因素叠加，和当下同期出行相比，少花了不少钱，“往返机票还有中转地搭车所花去的交通费用，差不多3000元，是这次出行的最大开销。提前几个月订的山湖居5日早鸟住滑套餐，一晚才499元。”

图源：微博@央视财经

相较于“跨省赴雪季”的沐晴而言，家住吉林的阿田，则享受着得天独厚的“地理优势”，“吉林本来户外雪场就多，我最早接触滑雪是在2017年，那时候滑雪都还没火起来。特别是前年年底，我家附近盖了个大型雪场后，我开始了‘特种兵式’滑雪，雪季只要是有时间，我都会去雪场。”

今年，阿田家附近的雪场11月18日开板，阿田在11月20日便前往雪场开滑，“就当一项兴趣爱好玩，毕竟往返通勤也方便。离得近，往返油费200元+，过路费50元+，交通成本也不高。”

而与过去被称为“中产游戏”不同，“大众化”和“年轻化”是滑雪这项运动，近年来给人留下的新印象。

“年轻化”容易理解，毕竟滑雪归根结底也是一项极限运动。而滑雪运动从“中产游戏”向“大众化”发生转变，背后则是多重因素叠加的结果。

在中国城市发展研究院

责任编辑：共工社