450亿美元潮玩市场，吸引中国盲盒

作者 | 沙拉酱

编辑 | 麻吉

做盲盒出海，名创优品是有一套的。

不论是在名创优品新近开出的美国第100家门店或英国旗舰店，盲盒都成为重点陈列商品之一。此前，名创优品在泰国、英国等地开设的盲盒主题店内，联合迪士尼等知名IP，以及原创TOP TOY盲盒品牌，也吸引了大批消费者打卡。

名创优品英国旗舰店。 图源：名创优品官方网站。

以售卖“物美价廉”日用品起家的名创优品，一直在尝试摆脱只有“性价比”的标签。借助自有供应链和庞大用户基础，名创优品选择以盲盒为切入点实现品牌升级。

不过，盲盒这门生意可没那么好做。随着泡泡玛特的爆火，各个潮玩品牌陆续下场加入盲盒赛道，从材质、设计到配置等都卷了起来。

而潮玩出海也成为了近年的一大趋势。据弗若斯特沙利文报告，全球潮玩市场规模2019年是198亿美元，预计2024年可达到448亿美元。增长十分迅猛。今年以来，已有多个潮玩品牌加速出海，先是泡泡玛特在东南亚和英国频频开店；12月初又有中国玩具品牌52TOYS泰国首店落地曼谷高端商场The Emphere……那么，对名创优品来说，盲盒出海到底能不能助其实现“高端梦”？

名创优品出海，盲盒开道？

为了摆脱消费者心中“五元店”的既定印象，名创优品这两年一直都在思考怎样做品牌升级。盲盒，成了其提升品牌力计划中，想要重点打造出爆款的品类之一。

今年10月，名创优品在英国的首家盲盒店开业。店内陈列了上百款不同的盲盒，包括与三丽鸥、迪士尼、小黄人等知名IP合作的盲盒系列。这家位于伦敦中国城的盲盒店，开业即冲上了小红书热搜，网友们纷纷晒出店内图片，客流量巨大。生意火爆，二级市场也跟着乐观起来，名创优品股价一度涨超6%。

图片来源：小红书

紧接着11月，名创优品又在伦敦市中心最具地标性的商业街

责任编辑：共工社