共工财经局 ：华彬再被天丝提告，“拿不稳”红牛也“扶不起”战马

持续多年的“红牛商标权之争”又有新动向。11月10日，天丝医药保健有限公司于杭州中级人民法院，再次与华彬集团旗下中国红牛相关生产销售公司（北京红牛饮料销售有限公司、杭州红牛饮料有限公司、红牛维他命饮料（江苏）有限公司）以及经销商浙江汇德隆食品有限公司对簿公堂，案由依然是侵害商标权纠纷。

自2016年以来，中泰红牛之争已持续7年，尽管经历了最高人民法院、黑龙江高院、吉林省高院等各级人民法院的一系列判决，但华彬和天丝的红牛商标纠纷依然没有走向大结局。

今年4月，泰国天丝先后对外披露吉林省高级人民法院的一审判决书（【2016】吉民初34号），以及黑龙江高级人民法院的一审判决书（【2017】黑民初12号)。判决书内容显示，相关法院就泰国天丝，针对华彬集团实际控制的红牛维他命饮料有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司及北京红牛饮料销售有限公司黑龙江分公司侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷案作出一审判决，要求华彬集团旗下公司停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”、停止使用“红牛”商标及向泰国天丝赔偿等。

对此，华彬集团用“红牛”公众号发布“十问泰国天丝”以示回应，并回复媒体称，所谓的禁售中国红牛是虚假信息，系网络水军造谣引流恶意抹黑，目前中国红牛生产和销售一切正常。

华彬集团虽然“嘴硬”，但天猫超市、京东自营等电商直营渠道难觅华彬红牛的足迹却是事实。线上渠道被“封杀”，华彬红牛在线下同样遭遇销售难题。

据《福州晚报》报道，今年6月，福州市市场监管部门开展校园食安突击检查，执法人员在某学校内商店检查时，发现饮料区的货架上摆放数瓶红牛，发生瓶身上有保健食品“蓝帽”图标，再查看该店食品经营许可证，发现未取得保健食品经营备案，执法人员说商家售卖保健食品，必须取得保健食品经营备案。而“蓝帽”标识正是华彬红牛与天丝红牛最大的不同，这也就意味着华彬红牛无法在无备案的小卖部等渠道合法售卖。

除了低线渠道销售合法性存在风险，华彬红牛在大型商超渠道也遭到泰国天丝的围追堵截。同样是在今年6月，江苏省南京市中级人民法院就天丝医药保健有限公司起诉麦德龙商业集团有限公司南京雨花商场、麦德龙商业集团有限公司商标侵权一案作出一审判决：麦德龙商业集团有限公司销售“红牛维生素功能饮料”的行为构成商标侵权，需立即停止销售并赔偿天丝公司30万元。据天丝集团方面称，2020年以来，全国多地市场监管部门对侵犯红牛品牌方天丝集团注册商标专用权的违法行为进行了查处，截至目前，已做出风险提示、行政告诫、责令改正、行政处罚等各类执法文书多达5000余份。

夹缝中求生存的华彬红牛销量自然会出现下滑，据公开报道，早在2015年，华彬红牛的销售额就已突破230亿。但到了2022年，华彬集团全年的总销售额仅为215.38亿元，其中包含了红牛、战马、VOSS以及椰子水，即使是集合全集团的力量，销售额也比不过7年前的红牛大单品。

进入2023年，华彬红牛的销售情况仍不容乐观。据自媒体“快消”爆料，目前华彬红牛经销商最夸张的被压了9个月的库存，折合成人民币超过了1500万，一些从北方流入南方市场的窜货，“到岸价已经低于我们经销商的打款价、甚至到了一般的业务员所能做的费用贴出来的力度了。”

当然，华彬早就想到了后红牛时代的对策，2017年华彬集团推出了“能量型维生素饮料”战马，先有瓶装，后有罐装。可惜6年过去，战马的销售业绩，仍只是红牛的零头。

另一方面，鹬蚌相争，渔翁得利，泰国天丝和华彬打得越厉害，他们的竞争对手就笑得越开心。2014年3月，奥地利红牛进入中国市场，成立了瑞步饮料贸易有限公司，2013年，东鹏特饮捡了红牛舍弃的广告语“渴了喝红牛，困了累了更要喝红牛”，改成“累了困了喝东鹏特饮”，截至今年9月末，东鹏饮料的营收达86.41亿，已经超过2022年全年水平。而东鹏饮料90%的营收都是由东鹏特饮贡献，其百亿目标已经是唾手可得。

《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》显示，华彬集团创始人严彬以1000亿元财富值位列富豪榜第27位，与2022年30名相比，严彬虽然进步3位，但是财富却缩水了50亿，这50亿里会有多少是华彬红牛让出去的江山呢？

责任编辑：刘晓燕