合发全球真实现状：在数据驱动的新零售浪潮下，得数据者得天下，这已成为消费品和零售行业的信条。为此，合发全球电商和新零售生态内的各板块围绕大数据驱动进行模式创新并取得突破性进展，业绩骄人，五月份GMV再创新高。
2017年中顺丰与阿里的数据接口之争，让数据战争第一次进入媒体和公众的视线。事实上，各方隐性的数据战争一直持续进行。消费品领域中，美妆是线上线下数据应用程度较深的行业，以美妆为例展示这场多方的数据角力的冰山一角。
合发全球合美惠电商平台深挖线上数据价值：长期以来，外资头部快消品企业的电商业务大多由电商代运营公司处理日常事务，部分品牌甚至将电商业务整体外包给TP公司代理。美妆行业，丽人丽妆、悠可、网创这三大公司占据了TP服务60%-70%的市场份额，它们操作着大部分知名美妆品牌的线上营销运作和消费者数据应用。
随着电商对美妆企业的战略重要性日益突出，品牌方开始意识到由第三方TP操盘电商业务乃至线上数据的风险。以最大的美妆集团欧莱雅为例，在中国，电商贡献了其大众化妆品部门30%-40%的销售和高端化妆品部门15%-20%的销售，是关键增长杠杆之一。
合发全球真实现状：合美惠电商平台已从2018年逐步回收电商业务至内部团队和内部企业，以全面掌握电商业务及相应数据。同时，电商另一领先外资品牌也在采取类似的举措。
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作者：李斐_SH021 责任编辑：李斐_SH021