1938年4月的一个上午,湖南宁乡姜氏三兄弟在垦荒时意外挖出一件金属器物,埋于地下三千多年的特级国宝就此重见天日。
铸于商朝晚期的四羊方尊,方口细腰高圈足,四角各塑一羊,全体还分布着蕉叶纹、饕餮纹、龙纹等纹饰。铸造一气呵成,手法巧夺天工,史学界称其为“臻于极致的青铜典范”。
纵观古今中外各领域的传世之作,米开朗琪罗赞叹“天使的设计”的古罗马建筑,现代汽车工业史上一款款经典跑车,北京冬奥会场象征中国浪漫的雪花主火炬……其实都与四羊方尊有着共通特性:先进科技与艺术、美学、人文等多重元素的完美融合。
随着文明演进,科技水平已然实现质的飞跃,各行各业理应循着这一思路创作更多伟大作品。特别是对于科技企业而言,这相当于明示了产品升级、品牌进化的方向。
近日,行业等来了一次学以致用的范例。12月12日,华为在迪拜举办创新产品发布会,华为MatePad Pro 13.2英寸、华为MateBook D 16、华为FreeClip耳夹耳机等新品正式亮相海外市场。与传统聚焦产品的“独角戏”不同,此次发布会上呈现了更多元素的交融汇聚。
以“创作至美”为主题,华为不仅将极致科技带给海外消费者,更向全球传递了科技创新理念,以及艺术、时尚、人文、美学等多个维度的价值输出,华为持续打造全球化、时尚化、高端化的品牌信心由此凸显。
以科技创新为本,而令人惊艳的,又不止于科技自身。
从“十字路口”到“立交桥”
行业常言,“站在科技与人文的十字路口”。在人文之外,科技继续与艺术、时尚、美学等更多领域相遇相融,“十字路口”便升级成了“立交桥”。
结合“创作至美”的具体语境,我们就能全面地理解此次华为创新产品发布会传递的信息。
首先亮相的华为FreeClip耳夹耳机,是极致科技与时尚美学碰撞的成果。
作为华为旗下首款开放式TWS耳机,华为FreeClip耳夹耳机采用“C形桥”设计,成功将技术创新与品牌的时尚理念融合在精致机身之上。打破常规的外观加上时尚配色,视觉上令人眼前一亮,听觉上激发用户创作巧思,更能和谐地融入穿搭场景,成为用户彰显时尚品位的科技潮品。
10月份,华为在海外召开了“时尚,更跨越”主题发布会,核心便是展现华为智能穿戴产品与时尚的有机融合。新品FreeClip作为智能穿戴家族一员,进一步彰显了家族的时尚基因,同时以技术创新升级TWS用户体验。
华为MatePad Pro 13.2英寸等新品,在技术实力遥遥领先的基础上,展现了华为对消费者需求的尊重、重视以及浓厚的人文关怀。
以绘画创作为例,纸和笔分别对应平板电脑的屏幕和手写笔,华为MatePad Pro 13.2英寸给到了行业顶级的写绘体验。
平板业界首款柔性OLED屏幕,实现了迄今行业最窄边框、最高屏占比。色域、色准、刷新率等指标也是业内第一梯队水准。集各种先进技术于一身,最终呈现给用户一张专业的“画纸”。与平板配套的HUAWEI M-Pencil(第三代)手写笔,更是“黑科技”的例证。首次搭载星闪技术的HUAWEI M-Pencil,压感等级提升至万级以上,结合算法优化,真正实现低至0ms的“下笔如有神”。
前所未有的创作体验,充分秀了一把科技领先。而为了让用户充分享受创作乐趣,华为还面向全球消费者搭建舞台。
在中国市场,华为已经举办四届“天生会画”数字创作大赛,科技赋能创作,不仅活动热度高,参与的群体也愈发多元化。每届参赛上千幅作品中,除了专业人士,越来越多的普通用户也通过绘画表达自我、记录生活。
此次将成功经验扩展至向海外,在“创作至美”发布会现场,华为宣布于2024年1月5日将在全球范围内开启“GoPaint天生会画”活动,旨在为全球创意者提供表达平台,激发创作力量。
以科技创新为本,同时向全球传达科技与艺术、人文、时尚等元素碰撞融合的理念与实践,“创作至美”发布会显然与其他以产品讲解为主的新品发布会风格迥异。这无疑是打开了一扇窗,穿过性能参数的表层,全球消费者可以深入了解产品及品牌的内涵。
与用户相约金字塔上层
为什么要办这样一场别开生面的发布会?
从简单的产品讲解,到多元信息的融合输出,品牌沟通方式变化的背后,华为追求技术创新的同时提高消费者权重,以满足更高层次的用户需求。
马斯洛需求理论显示,人的需求可以分为最基础的物质需求,进阶的情感需求以及顶层的精神需求。
以用户需求为导向,一直以来是华为发展的路标,路上沉淀的技术以及各方面的能力则是满足需求的工具。
结合消费电子领域用户的实际使用场景,技术创新驱动产品迭代,华为产品在基础功能层面充分满足需求。例如行业主流的手写笔水平也够用,华为则是以星闪的突出技术优势率先引领用户进入了0延迟时代。
面对金字塔上层的用户需求,华为多点切入,将技术进步与用户高维的审美、情感、创作等需求进行深度融合。
“时尚,更跨越”以及“创作至美”,主题的设定都并非从冰冷的产品参数出发,而是锁定了消费者的情感需求,即用户对时尚潮流的追求以及创作方面的自我价值实现。
客观而言,包括华为在内,现阶段行业已有丰富的科技产品供创作者选择。而创作领域的常识是“以人为本,情感是艺术创作的灵魂”,服务于创作的科技产品、科技品牌,想要与用户拉近距离,深化连接,也要遵循这一逻辑。
因此,华为“创作至美”发布会工具和平台两手准备。既通过极致的写绘体验让用户充分发挥所长,又在情感方面鼓励用户积极展现自我,去争取更多关注与掌声,由此实现从功能和精神全面地享受创作之乐。
用户体验产品、参与活动,就是华为与用户之间建立深入互动和建立情感连接的过程。
需求得到自下而上的多层次满足,品牌与用户之间的关系进一步升温,领军优势进一步稳固,正向的增长逻辑奠定了华为在海外市场可持续发展的坚实基础。
打响价值升维之战
诸多事实显示,华为在海外市场早已完成从破局到领军的蜕变。
早在2019年前后,华为领军地位便已凸显。Canalys数据显示,2019年第三季度,华为击败苹果,上升至欧洲手机市场第二位。
视线回到当下,华为领军优势拓展到了全场景产品。Omdia发布的2023年第三季度全球手机销量数据显示,华为销量同比增长24.4%,环比增长44.6%,在所有品牌中增长最为迅猛;平板电脑领域,华为位列全球出货量前五;智能穿戴品类,华为智能穿戴全球累计出货量已经超过1.3亿,服务用户超4.5亿。
高端市场尤为明显,第三季度全球市场600-799美元畅销机型中,华为P60和Mate60同时上榜,前者更是进入前三;高端智能手表市场,华为WATCH GT4 在欧洲发布后首月全球发货量突破100万。
立于山顶望星空,通过价值升维之战,由单点到立体实现品牌价值升维,华为持续全球化、时尚化、高端化的品牌信心凸显。
从初来乍到的“外来者”到全面超车的“领军者”,华为在海外市场的核心依仗就是以创新驱动产品升级、体验进化,在各个阶段探索对应的成长动能。
以平板品类为例,从2014年巴塞罗那世界移动通信大会启程,华为平板产品已在百余个国家和地区热销,目前发货量已超1亿台。这一次,华为MatePad Pro 13.2英寸高调在全球市场亮相,“集大成之作”背后是华为平板历时十年铺就的差异化、高端化之路。
鉴于此,对于消费者来说,华为并非一个单纯的技术遥遥领先的科技品牌,而是全方位提升数字生活品质的最佳拍档。之于产业而言其是进化的风向标,平行视界、PC应用引擎等每次推陈出新都会带动平板行业的整体迭代。
视线回到此次“创作至美”发布会,华为关注着每一位用户的创作需求,依托极致的产品体验以及对于科技与美学理念的独特理解和追求,助力用户能够随时随地享受创作的乐趣。
为全球消费者创造价值增量,引领全球科技产业进化,透过旗舰新品在海外的亮相,我们能够清楚地看到:华为以领军者姿态,奔向全球化增长的下一座里程碑。
(文:熊出墨请注意)
作者:佚名 责任编辑: