“星星传奇”：商标易主，旧日经销商的十字路口

在重庆星星套装门（集团）有限责任公司破产的尘埃中，“星星传奇”这一曾响彻木门行业的品牌，其命运迎来了戏剧性的转折。随着重庆美迪智能家居股份有限公司通过司法竞拍获得包括“星星传奇”在内的一系列商标所有权，一场关于品牌归属、市场信任与商业伦理的博弈，正在原经销商网络中悄然展开。

品牌空窗期的生存法则

过去两年，对于众多原“星星传奇”经销商而言，是一段尴尬的“品牌悬置期”。母公司破产，品牌管理陷入真空，但市场需求仍在。大多数经销商选择了最现实的生存之道：继续悬挂着“星星木门”的招牌，转身从小型代工厂采购产品进行销售。这种“旧瓶装新酒”的模式，在短期内维持了门店的运营，却也埋下了品质参差、品牌价值稀释的隐患。消费者冲着“星星”的品牌声誉而来，拿到手的却可能是完全不同的供应链产物，这种信息不对称最终伤害的是品牌积淀多年的信誉基础。

司法拍卖后的品牌重生与经销商抉择

美迪公司的入局，为这场品牌残局带来了法律意义上的终结与新开端。通过合法竞拍获得商标所有权，意味着“星星传奇”品牌在法律上完成了转移与重生。这为市场带来了清晰的信号：品牌有了新的“监护人”，规范化运营成为可能。

摆在经销商面前的是一个现实的选择题：是转向新品牌方，重新上样、接受新的供应链与管理体系；还是延续原有路径，继续销售代工厂产品？

已经有一部分经销商选择了前者。他们正在积极上新美迪公司的星星传奇产品，实质上是在进行一场“品牌重启”。这一选择背后，是对合法授权、稳定供应链和长期品牌支持的理性考量。在法律风险日益受到重视的今天，获得正规授权意味着避免潜在的侵权诉讼，也意味着能够共享新品牌方可能的营销投入与品质保障。

仍在代工之路上的风险与短视

然而，仍有部分经销商停留在过去的模式中。这或许出于对转换成本的顾虑，或许是对原有供应商关系的依赖，亦或是对消费者品牌认知惯性的利用。但这种模式的可持续性值得怀疑。

首先，法律风险日益凸显。美迪公司作为商标合法持有人，有权利也有动力维护品牌权益。继续使用“星星”相关标识销售非授权产品，构成商标侵权的可能性极大，一旦被诉，将面临赔偿与商业禁令。

其次，商业模式脆弱。依赖小厂代工，虽在成本上可能有短期优势，但品质稳定性、技术创新和售后服务往往难以保障。在消费升级、品质至上的市场趋势下，这条路越走越窄。

最重要的是，这是一种对商业信誉的透支。当消费者逐渐意识到招牌与货品的不符，损害的不仅是“星星”品牌，更是经销商自身的口碑。在信息透明的时代，这种“挂羊头卖狗肉”的模式很难长久。

评论：拥抱合法化，走向可持续经营

这场“星星传奇”经销商的分化，折射出中国制造业品牌变迁中的一个缩影：企业破产后，其遗留的市场网络如何处置，不仅是一个法律问题，更是一个商业伦理与长远智慧的考验。

对于仍徘徊在代工路径上的经销商，是时候清醒认识到，依托于模糊地带的商业机会窗口正在关闭。知识产权保护力度不断加强，消费者辨别能力持续提升，供应链透明化成为趋势。继续侵权销售，无异于抱薪玩火。

而选择与新的品牌所有者合作，虽然意味着短期内的调整与投入，却是一条合法、安全且有可能共享品牌重生红利的道路。美迪公司接手品牌，必然有重振品牌的规划，早期归附的经销商很可能获得政策支持，成为新网络的核心。

市场的法则是无情的，也是公平的。品牌的价值最终来源于消费者信任，而这份信任需要合法授权、稳定品质和持续服务来维系。"星星传奇”的故事告诉我们，在商业世界中，尊重法律、敬畏品牌、选择可持续的诚信经营，才是穿越周期、赢得未来的不二法门。

经销商们站在这个十字路口，他们的选择不仅决定着自己的生意未来，也在为整个行业上一堂关于品牌价值与商业规则的实践课。

 

作者：佚名    责任编辑：蔺相如